맥도날드 해외시장 진출 사례 분석 보고서

소개

맥도날드가 해외시장 진출 사례로써 환경분석과 SWOT, 4P등을 사용한 분석 보고서 입니다.
그리고 신시장 개척에 대한 아이디어도 포함 되어있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 맥도날드 소개
1) 기업선정 이유
2) 기업 소개
(1)표준화
(2)현지화
(3)마케팅/ 서비스
(4)사회공헌
3) 주력 상품

Ⅱ. 본론
1. 맥도날드 글로벌 경영방식 분석
1) 한국진출 사례
2) 환경분석(PEST분석)
3) SWOP분석
4) STP분석
2. 맥도날드 신시장 개척 전략 - 중국
1) 신시장 개척 아이디어
2) 중국 맥도날드 해외직접투자요인
3) 환경분석(PEST분석)
4) SWOP분석
5) STP전략
6) 4P전략

Ⅲ. 결론
1. 조원들의 생각
2. 조원일지
3. 참고자료

본문내용

1. 맥도날드 소개
1) 기업선정 이유
글로벌 경영 수업을 통해 포춘지 선정 500기업 중 한 기업을 선정해야 했다. 우리는 우선 조모임을 가져 조원들의 다양한 의견과 생각을 수립하여 세계 패스트푸드업계 중 1위를 달리고 있는 맥도날드를 선정하게 되었다. 지금 우리가 살고 있는 글로벌시대 빠른 것을 좋아하는 우리나라의 생활환경으로 패스트푸드는 이제는 우리생활에 없어서는 안 되는 것이고, 일상생활에서 쉽게 찾을 수 있고 근접해 있기 때문에 자료조사하기에 쉽게 다가갈 수 있어서 패스트푸드점의 글로벌 기업인 맥도날드를 선택하게 되었다.

2) 기업 소개
◎ 소개
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 버나디노에서 ‘스피디 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 공수. 공동 경영에 나 선 것으로부터 시작되었다. 현재 맥도날드는 전 세계 130여 개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며 외식업 뿐 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계최대 규모를 자랑하고 있다. 맥도날드는 창립 당시부터 학력 및 남녀 차별이 없는 기업으로 유명하며, 미국 맥도날드 프레드 터너 명예회장을 비롯한 임직원의 50% 이상이 파트타이머 출신으로 이뤄진 기업이다. 또한 150만 명 이상의 종업원들이 일하고 있으며 400억불의 매출액을 올리며 세계최대의 패스트푸드점으로 입지를 굳히고 있다. 이러한 맥도날드는 코카콜라, 플레이보이와 함께 미국 자본주의를 상징하는 3대 브랜드라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음