인터넷 기업의 브랜드의 중요성과 효율적 브랜드 관리 전략에 대해 서술하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인터넷 기업
2. 인터넷 기업의 브랜드의 중요성
1) 대외적 경쟁력 강화
2) 상표 분쟁의 예방
3. 인터넷 기업의 효율적 브랜드 관리 전략
1) 인터넷 기업의 도메인 전략
2) 인터넷 기업의 브랜드와 상호의 일체화 전략
3) 인터넷 기업의 도메인 네임 상표화
4) 인터넷 기업의 브랜드 마케팅
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
상품의 선택은 소비자 입장에서는 브랜드로 각인된다는 점이다. 상품과 브랜드가 매칭되면 그 광고 선전의 효과는 배가될 것이며, 여기서 이에 편승하려는 유사 상표들이 출현될 수 있고, 한편으로는 새로운 브랜드의 상품을 출시하였는데 타인의 등록 상표를 침해하는 경우가 발생된다면 기업에게는 큰 타격이 될 수 있다. 그러므로 자사의 브랜드를 지속적으로 관리하는 것은 상품의 경쟁력 확보의 중요한 요소가 된다. 이렇듯이 특허, 디자인, 상표권 등의 지식재산권은 기업 활동의 목표인 ‘좋은 상품의 개발’과 직접적인 연관 관계를 가지게 되어 상품의 경쟁력을 좌우하며, 이러한 지식재산권을 바탕으로 형성된 상품의 신뢰와 고객 흡인력은 기업의 무형 재산으로 축적되어 기업 활동의 활성화를 촉진하게 될 것이다. 따라서 본론에서는 인터넷 기업의 브랜드의 중요성과 효율적 브랜드 관리 전략에 대해 서술해 보겠다.

<중 략>

기업들이 초기 시장 진출에 있어서는 이미 시장이 형성된 유명 회사의 브랜드 마켓을 이용하기 위하여 OEM(주문자 상표 부착)으로 이들 회사에 공급하고 이들의 마케팅 채널을 활용하여 판매를 하는 경우가 많으나, 이는 계속 자기의 제품을 시장에 공급하면서도 자기 브랜드 마켓을 독자적으로 가지기 어렵게되고 주문자의 마케팅에 종속되므로, 장기적으로는 여기에서 벗어나는 브랜드 전략과 마케팅을 전개해 나가야 할 것이다. 이 경우 이미 제품의 품질은 시장에서 검증되었다고 볼 수 있으므로 브랜드 마케팅을 어떻게 적극적으로 전개해 나가느냐가 문제가 될 것이며, 또한 여기에는 기존의 주문자가 특허, 디자인, 상표 등의 지식재산권을 가지고 시장 진입을 방해하는 리스크가 있다는 것도 예측하여 철저한 준비를 통하여 브랜드 마케팅을 전개해 나가야 한다.

참고자료

· 김재일(2001), 인터넷마케팅, 박영사.
· 김철한 외(1999), 전자상거래, 문원출판.
· 김태영(2002), 인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중심, 전남대학교석사학위논문.
· 강준구(1993), 제품선택에 있어서 상표이미지의 영향에 관한 연구, 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
· 김미겸(1997), 브랜드 이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교, 석사학위논문.