남성화장품 개발 구상 발표

목차

1. 사업배경
2. 연구소
3. 마케팅
4. 비전

본문내용

- 현재 업계가 추산하는 국내 남성 화장품시장 규모는 4천 8억원대로 IMF 이후 꾸준한 성장세를 보이고 있음.
- 국내 남성 화장품 트렌드는 2000년대 들어서면서 남성들의 직접 구매율 증가와 함께 기존의 스킨 로션이 전부였던 시장이 미백, 클렌징, 마스크 팩 등의 기능별, 종류별로 다양해짐과 ‘꽃미남’ 열풍으로 대변되는 외모와 패션을 중시하는 ‘메트로 섹슈얼’ 경향에 따라 ‘화장하는 남자’를 강조하는 제품들이 출시되고있음.

<중 략>

스포츠 화장품이란?
스포츠나 레저활동으로 인해 나타나는 땀, 열, 수분손실, 근육수축, 자외선 등에 따른 피부변화에 대응하는 피부 보호 , 회복을 위한 화장품이라 함
- 명품 브랜드 Ralph Lauren은 건전하고, 역동적인 스포츠 정신이란 컨셉 하의 “Polo Sports” 화장품 국내 출시(97년)
이후 10대 후반에서 30대 남성소비자층 사이에서 인지되어왔던 기존의 클래식하고 정적인 이미지로부터 강인하고 동적인 이미지로의 변화를 꿰할 수 있었음.
-군인
꾸준한 훈련으로 화장품을 귀찮아 하는 군인, 선택이 아닌 필수적인 화장품으로 인식 시에는 새로운 시장이 확보되고 지속적인 성장이 예상된다.
-잠재적 고객 확보(예비군)
현재 야구, 축구 등의 프로리그 활성화와 올림픽, 월드컵 등 스포츠를 즐기는 인구의 증가에 따른 향후 국내 스포츠화장품 시장은 지속적인 성장이 예상됨.

참고자료

· 없음