생명보험 푸르덴셜의 경영분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. Planning
1) 급변하는 금융환경
2) 보험에 대한 소비자의 인식
3) 환경분석
4) 계획수립
2. Organizing
1) 푸르덴셜생명의 조직구조
2) Organization Change & Development
3. Leading
1) Motivation
2) Leadership
3) Communication
4. Controlling
1) 푸르덴셜에서 통제가 가지는 의미
2) 통제의 유형

III. 결론

본문내용

I. 서론
1) 기업선정 이유
요즘 텔레비전에서 가장 많이 방영되는 광고상품 중 하나가 “생명보험”광고이다. 국내외 생명보험회사뿐만 아니라 각 금융기관들도 앞 다투어 보험 상품을 출시해 낸 결과 생명보험광고는 틀면 나온다는 “수돗물 광고”로서 시청자들의 판단력을 무감각하고, 생명을 다루는 상품이기 때문에 때로는 소위 “비호감 광고”를 만들어 내는 대표 상품 군중에 하나이다. 수많은 광고 중 푸르덴셜 생명은 아빠와 나라는 주제로 일상생활에서 아빠를 너무 좋아하는 아기의 모습을 광고에 인용, 소비자들로부터 감동을 이끌어 내고 있다. 푸르덴셜의 광고는 일반 보험사들의 광고와는 다소 다른 느낌을 준다. 유명한 빅 모델이 등장하는 것도 아니고 톡톡 튀는 카피나 화려한 비주얼로 눈길을 끄는 것도 아니다. 잔잔하면서도 모두에게 공감을 불러일으키는 내용이 바로 '나와 내 가족'의 모습으로 고객에게 우리가족에 대한 사랑을 느끼게 한다.
푸르덴셜 생명은 미국계 기업으로서 세계 보험시장에서 선두를 다투는 대형보험사이다. 한국에 첫발을 내딛은 것은 1989년. 20년도 채 안된 기업이지만 국내 보험시장에 끼친 영향은 결코 적지 않다. 대졸 남성들을 중심으로 한 전문 설계사인 ‘라이프플래너’만을 통한 영업으로 돌풍을 일으켰다. 저축성보험이 주를 이루던 보험시장에 종신보험을 도입해 초고속성장을 하고 있는 것 역시 화제가 되고 있다. 원칙과 중심을 지키면서도 높은 수익을 올렸던 푸르덴셜은 감독당국에서조차 높게 평가할 정도다. 1그리고 130년이 넘게 이어오고 있는 ‘가족사랑, 인간사랑’의 창업 이념에 따라 모든 경영 활동의 바탕에 ‘가족’이 자리 잡고 있다. 보험의 탄생과 존재 이유는 가족을 지켜주기 위한 최소한의 보장이라는 불변의 철학 을 가지고 가족사랑 경영활동을 하는 것이다.
넘쳐나는 보험시장에서 드러난 요구만 맞추면 되는 은행, 증권 등 여타 금융권과 달리 보험은 고객의 감춰진, 지금은 고객 스스로도 모르는 수요를 보고 상품을 개발하고 판매해야 한다.

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