케이블채널 tvn 방송국 조사분석 - 공중파채널을 뛰어넘기

소개

swot분석,4p전략 분석등을 통해 tvn에 전략적인 방향에 대해서 조사 분석 하였습니다

목차

Ⅰ. 한국의 케이블 TV
Ⅱ. 지상파 / 종합편성채널
Ⅲ. tvN의 마케팅 환경 분석
Ⅳ. tvN의 현재 마케팅 상황
Ⅴ. 결론 및 향후 논의 방향

본문내용

지상파 방송의 위기?
•프로그램의 식상함 및 신선함 저하
: 방송업계의 독과점 기업들이면서 동시에 국가 기간 방송이므로 영향력이 강함
: 이러한 강한 영향력으로 인해 프로그램의 자극성이나 표현의 한계가 존재
•케이블 TV의 확대로 인한 소비자들의 선택 폭 증가
: 다양한 채널이 가능한 케이블 TV에 비해 지상파 TV는 신규시장 개척이 거의 불가능
: 거의 모든 시청 가구에 유료 방송(케이블, IP)이 보급
•스타 제작자들의 유출
: 방송을 제작하는 제작자들이 종합편성채널이나 MPP로 이동
: 거액의 돈을 제시하지 못하기 때문에 손 놓고 스타 제작자들의 유출을 볼 수 밖에 없음
나영석 PD (KBS → CJ E&M)
이영돈 PD (KBS → 채널 A)

종합 편성 채널 (이하 ‘종편’)
•지상파 방송처럼 모든 분야 프로그램을 편성할 수 있는 채널
: MBN, JTBC, 채널 A, TV조선 (총 4개)
•신문의 방송사 겸업 가능
: 2009년 미디어 개정법을 통해 종편 설립의 법제적 근거 마련
: 2010년 4개사가 지정되어, 2011년 12월 1일 일제히 개국
•대형 신문사인 조선일보, 중앙일보, 동아일보, 매일경제신문이 모기업으로써 일각에서는 신문사가 방송사까지 운영하는 것은 방송 장악이 우려된다고 비판
•개국 초기에는 소위 ‘애국가 시청률’로 고전하였으나, 최근 다양한 컨텐츠를 통해 조금씩 입지를 넓혀가고 있는 추세

<이하생략>

참고자료

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· 해피캠퍼스, “케이블 TV에 대한 심층적 고찰”
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· 이문행 ‘국내 공중파 방송 드라마의 수출 성과 분석’