카페베네의 중국진출성공방안제안서(아메리카노)

목차

(1) 연구목적 : 왜 이 연구를 하게 되었는가?
(2) 연구문제 : 무엇을 연구하고자 하는가?
(3) 연구모형 : 논리전개에 활용된 핵심개념은 무엇인가, 이들 개념간의 관계는 논리적으로 어떻게 설명될 수 있는가?
(4) 방법론 : 자료수집, 분석방법은 무엇인가?
(5) 분석 결과 : 분석 결과 무엇이 발견되었는가?
(6) 시사점 : 이 연구의 시사점은 무엇인가?

본문내용

(1) 연구목적 : 왜 이 연구를 하게 되었는가?
처음에는 프랜차이즈 성공과 실패사례를 분석하여 앞으로의 프랜차이즈가 나아갈 방향을 제시하고자 하였으나, 국내 프랜차이즈 사업은 이제 성숙기에 접어들어 기업들이 저마다의 전략을 가지고 있고, 효율적으로 사용하여 사업을 이어나가고 있다. 이러한 생각으로 인해 더 이상의 방향을 제시하는 것은 의미가 없다고 보고, 시선을 돌려 그렇다면 국내 프랜차이즈 포화상태에서 발전 방향성은 없을까 생각을 해본 결과 국내 프랜차이즈 기업들이 해외 진출을 모색하고, 진출하는 것을 보았다. 국내 프랜차이즈 기업의 해외진출은 이제 막 시작 초기인지라 이 과정에서 성공하는 기업과 실패하는 기업이 생기게 되었다. 그에 우리는 국내외 프랜차이즈 기업들의 해외진출 성공과 실패 사례를 분석하여 국내에서는 처음으로 시도하는 카페베네의 중국 프랜차이즈 진출을 성공적으로 하기 위해서 어떠한 점을 고려해야 할지 연구 하게 되었다.

(2) 연구문제 : 무엇을 연구하고자 하는가? (연구 대상이 되는 현상)
국내프랜차이즈 시장은 이미 포화상태이고 많은 커피프랜차이즈 브랜드들이 고성장개발도상국인 중국을 잠재력 있는 시장으로 여기고 진출하고 있다. 최근 국내 프랜차이즈 시장에서 큰 성공을 거둔 카페베네가 중국 시장에 진출하였다는 뉴스를 접하고 이 전에 중국시장에 진출한 프랜차이즈의 성공과 실패사례를 분석하여 카페베네가 중국시장에서 성공할 수 있는 유통 전략을 제안해 보기로 하였다.
석유에 이은 세계 무역 거래량 2위는 커피 그리고 전 세계 하루 커피 소비량은 4천억만 잔이라는 우리의 생각보다 많은 양이 매일매일 소비되고 있는 상황이다.
현재 국내상황시장을 살펴보면 커피전문점 확산으로 인해 2010년 커피수입사상 커피수입량이 최대치를 기록, 2009년 11.7만톤, 4.2억 달러의 커피가 수입되었다. 또한, 고급커피 수입량이 증가 , 수입국도 다양화되고 있다. 베트남산 커피의 수입액은 2009년도 대비 8.6% 감소한 반면 콜롬비아산 등 고가 생두는 약 47%가 증가하였다.

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참고자료

· 없음