패션마케팅환경 조사 및 분석

목차

1. 패션마케팅환경 조사/분석
시장 내·외부 환경분석(시장상황, 패션환경, 소비자, 외부환경 등)

2. 목표 시장 내 주요 경쟁브랜드 조사/분석
1) 경쟁브랜드의 컨셉 및 특징
2) 경쟁브랜드의 장․단점 분석
3) 경쟁브랜드를 포함한 목표 시장의 SWOT분석

3. STP전략
1) 시장세분화, 표적시장 선정
2) 표적시장의 인구통계적 특성, 라이프스타일과 패션마인드, 행동변수 묘사
3) 표적시장의 특성에 대한 이미지맵
4) 포지셔닝맵

4. 브랜드명/이미지/컨셉 설정
1) 브랜드명, 브랜드 심벌, 브랜드명 의미
2) 브랜드컨셉 (타겟, 컨셉, 디자인 특성 등)
3) 브랜드이미지 맵

본문내용

① 여성복 시장의 상황

- 경기 불황으로 인한 대부분의 여성복 위축
SPA브랜드의 성장으로 여성복의 신규 브랜드가 갈수록 감소하고 있으며, 기존 여성복 의류의 고객은 점점 사라지고 SAP에 흡수되는 추세
저가격 온라인 브랜드들의 백화점 입점과 해외 유명 브랜드들의 국내 진출과 성장⇒ 국내 여성복 브랜드의 차별성 필요

② 여성 시장의 패션 환경

실속 소비바람⇒ 트렌치코트나 모직코트보다 사파리 점퍼나 다운점퍼가 인기
아이덴티티가 확고하고 다른 브랜드들과 차별화 된 그 브랜드만의 시그니처 아이템이나 주력상품이 인기
젠더리스바람⇒ 매니시 룩
( 보이프렌드, 오버사이즈 실루엣이 강세)

<중 략>

-인구통계적특성-

여성 의류 구매시 이용하는 유통채널은?
백화점 42%, 아울렛 14%, 가두점 3%, 대형마트 1%, 보세매장 15%, 인터넷 쇼핑몰 22%, TV홈쇼핑 2% , 기타 1%

1-1. 연령대별 의류 구매시 이용하는 유통 채널은?

* 20-25세 : 백화점 26% , 아울렛 7%, 가두점 4%, 보세 19% , 인터넷 쇼핑몰 44%
* 26-35세 : 백화점 40% , 아울렛 16% , 가두점 2%, 대형마트 1%, 보세 16% , 인터넷 쇼핑몰 23%. TV홈쇼핑 23%, 기타 1%
* 36-45세 : 백화점 49% , 아울렛 15%, 가두점 4%, 보세 14% , 인터넷 쇼핑몰 14% , TV홈쇼핑 2%, 기타 2%
* 46-55세 : 백화점 62% , 아울렛 13%, 대형마트 13%, 보세 6% , TV홈쇼핑 6%

참고자료

· 없음