유니클로 기업분석 - 전략적대안제시

소개

유니클로기업분석과 유니클로를 위협하는 경쟁사와 앞으로 유니클로가 발전할수 있는 전략적인 방법 제안을 토대로 레포트를 작성하였습니다.

목차

1. 회사개요

2. 사명

3. 목표

4. 외부환경분석
4.1. 유니클로에 영향력 있는 일반환경
4.2. S-C-P 모델로 본 산업의 기회
4.3. 다섯 가지 세력모형

5. 사업부 전략

6. 전사적 전략 측면의 유니클로

7. 사업부 수준의 전략 제언

8. 전사적 전략의 제언 - 통신사와의 제휴

본문내용

1. 회사개요
● 회사명 에프알엘코리아(주) / FRL Korea Co., LTD.
● 설립일자 2004년 12월 16일
● 소재지 서울특별시 중구 충무로 1가 24-11
● 유니클로 5층 (100-011)
● 전화번호 [phone]
● 자본금 240억
● 출자비율 롯데쇼핑 49.0%
패스트리테일링 51.0%
● 결산일자 8월
● 사업내용 한국 내에서의 「유니클로」브랜드의 의류 등의 수입,
● 판매
점포수 23매장 (2008년 12월 31일 현재)
2. 사명
2.1. 페스트 리테일링의 사명
옷을 바꾸고, 상식을 바꾸고, 세상을 바꾼다.
2.2. 유니클로의 사명
질 좋은 캐쥬얼 의류를 저렴한 가격에 많은 사람에게 제공 하는 것.

<중 략>

대학생 마케터 활용 효과에 대한 구체적인 연구 및 검증은 아직 이루어지지 않은 상태이나 G마켓 같은 경우 지난 해 50명이었던 대학생 마케터의 인원을 올 해 그 두 배인 100명으로 늘린 것만 보아도 기업 내에서 인지하는 대학생 마케터의 효과가 크다는 사실을 입증하는 결과이다.
아직 spa 브랜드 시장에서는 대학생 마케터를 활용하고 있는 움직임은 보이지 않는다. 이에 유니클로 역시 발 빠르게 대학생 마케터를 활용하여 spa브랜드 내에서의 선호입지를 굳히는 전략을 세워야 할 것이다.
7.2 마일리지 제도의 도입
신규고객을 새로 유치하는 것 보다 기존 고객의 관리를 통해서 재 구매를 유발하게 하는 즉, 고객 충성도가 높은 고객을 확보하는 비용이 적게 든다는 사실은 누구나 알고 있는 사실이다.
2009년의 관련 논문에 의하면 의류업체에서 시행하는 마일리지 제도 이용 경험이 있는 여성 소비자는 51.2%나 되었고, 2002년의 관련 논문에 의하면 마일리지 제도에 대한 고객의 태도가 브랜드 충성도에 미치는 영향은 42.8%로 상대적인 영향력이 큰 것으로 나타났다.

참고자료

· 없음