만도풋루스분석-경영통계

소개

전기자전거 업체인 만도풋루스의 마케팅상황고 앞으로의 발전방향에 대해서 설문을 통해 통계적인 분석을 통해서 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 조사배경
1) 유럽시장
2) 국내시장

Ⅱ. 문제점 및 가설설정
1) 문제점 정의
2) 가설설정

Ⅲ. 분석 도구 정의 및 방법론
1) 가설1_분석도구 정의 및 방법론
2) 가설2_분석도구 정의 및 방법론

Ⅳ. 조사결과 및 시사점
1) 가설1
2) 가설2

Ⅴ. 결론 및 제언

Ⅵ. 부록

본문내용

Ⅰ. 조사배경
유럽시장
EU 시장에서 전기자전거가 전기자동차와 함께 친환경 상품으로 주목 받음. EU는 2020년까지 2억톤의 이산화탄소 배기량 절감을 위해 신재생 에너지 산업 육성에 적극 나서 '전기+전자' 를 활용한 친환경 상품에 더욱 주목 (출처: 코트라 함부르크 KBC)
유럽은 대중교통 정책으로 전기자전거 떠올라 성장률이 매우 높음. 그 요인으로는 국가에서 신재생 에너지 정책의 일환으로 전기자전거를 출퇴근용으로 생활에서 대중교통처럼 권장하고 사용할 수 있게 하기 때문 (출처: ZIV 독일자전거협회)

<중 략>

-[Fig Ⅵ-5]에 의하면, 구매 의사가 없는 응답자는 만도풋루스의 가격의 측면에서 구매 의사가 없다고 가장 많이 응답. 다음은 실용성.
-자유응답방식에서의 구체적인 비구매 의사 이유는 ‘그 돈으로 차라리 오토바이를 구매’, ‘자전거를 타고 운동하지 않는 다면 왜 자전거를 타는 지 이해불가’, ‘자전거가 별로 필요 없는 상황’으로 응답

풋루스의 구매의사를 보이는 소비자는 매우 적었으며, 소비자들은 가격도 비싸고 실용성도 떨어지는 풋루스의 구매 매력을 느끼지 못하고 있음. 국내에서는 전기자전거 자체의 필요성(수요)를 소비자가 느끼게 하고 가격을 낮춰야 시장점유율을 높일 수 있을 것.

FGI
-분석방법 : 인터뷰 내용을 녹음한 파일을 토대로 국내에서 전기자전거를 구매할 때 가격을 다른 요인에 비해 어느 정도 고려하는 지, 어느 정도 가격대의 제품을 왜 선호하는 지 분석한다.

참고자료

· 없음