[경영학] 유니더스 경영전략

목차

1. 유니더스 성공사례 선정동기

2. 회사소개
2-1. 기업개요
2-2. 회사연혁

3. 기업의 현황
3-1. 시장현황
3-2. 국내시장
3-3. 국외시장

4. 소비자 분석
4-1. 국내 소비자 분석
4-2. 국외 소비자 분석

5. STP

6. SWOT분석

7. 4P

8. 문제점 및 대안점

9. 참고 문헌

본문내용

유니더스 (You need us)

1. 회사선정 이유 및 동기
: 지금 세계는 에이즈와의 전쟁을 벌이고 있는 중이다. 특히 아프리카의 경우 WHO에 의하면 2050년이 되면 전체인구의 4분에 1이 감소 할 것으로 예정하고 있으며 UNAIDS는 향후 20년간 약 7,000만명이 에이즈로 사망할 것으로 예상하고 있다. 이러한 상황에서 국제 기구들은 에이즈 퇴치나 출생률을 조절하기 위해서 콘돔을 적극적으로 사용하길 권유하고 또 아프리카나 아시아 같은 곳에 대량으로 보급을 하고 있으며 각 나라의 보건부는 하층민들에게 보급해주기 위해 대량으로 콘돔을 구입하고 있다. 이러한 막대한 시장에서 한국의 중소기업인 유니더스가 당당히 1위를 차지하고 있다. 콘돔에 대한 인식이 개방적이지 못한 한국의 시장 상황 상 절대적인 불리를 안고 있음에도 불구하고 세계 1위의 기업으로 성장 할 수 있었던 원동력과 마케팅 전략을 살펴봄으로써 어떻게 세계1위를 할 수 있었는지 그 힘의 원천을 조사해 보고자 한다.

<중 략>

3. 전략적이지 못한 마케팅
단기적이고 근시안적으로 국제기구 혹은 각 나라의 보건기구등에 직접 방문하거나 제품의 샘플을 보내는 등의 방법으로 개인 고객을 위한 홍보와 마케팅 전략은 거의 전무한 상태이다. 이러한 결과는 자사의 고객층을 좁히게 만들게 되므로 결국 매출의 한계를 정하게 되며 수익성의 위험성을 높이게 된다. 체계적이지 못한 마케팅은 브랜드의 인식도를 낮게 하여 현재의 구매자와 미래의 구매자에게 충성심을 불러일으키지 못한다.
4. 원자재 보급의 100% 수입의존도 및 보급의 불확실성
고무라는 주 원료를 100% 수입해야 하기 때문에 원자재 공급에 위험이 따른다. 또한 이는 자사의 경영에 여러 위험 요인으로 작용되기 쉽다. 그러므로 자사는 보급을 확실하게 안정적으로 또한 저렴한 가격에서 구입할 수 있도록 해야한다.

참고자료

· 네이버 각 나라 현황 http://www.naver.com
· 동남아시아 사회와 인간
· http://www.medcity.com
· 의료건강정보
· “야후블로그” 스스로 강해지려는 마음
· 부득이한 경우 콘돔을 사용합시다. 동아일보 2004-11-24
· 여성 HIV에 취약하다, 고운영, 질병관리본부 에이즈결핵관리과연구관
· 바른국제결혼정보
· 전세계낙태합법화 현황,http://hli-korea.org
· 한국에이즈 퇴치연맹 http://new.kaids.or.kr
· 한국무역협회 http://www.kita.net
· (주)유니더스 http://unidusok.com
· 중앙일보 2005-09-22 http://www.joins.com/
· 동아일보 2004-08-10 http://www.donga.com/
· 매일경제신문 2004-08-10 http://www.mk.co.kr/
· 조선일보 http://www.chosun.com/
· 세계보건기구(WHO) http://www.who.int/
· UNAIDS 한국정보센타 http://aids114.org
· 에이즈정보센타 http://www.aidsinfo.or.kr/
· 네이버 기업정보 http://stock.naver.com/sise/