페브리즈 마케팅분석 ppt

목차

1. 선정이유

2. 기업 소개
1) P&G 소개
페브리즈 소개
2) 시장 상황

3. 환경분석
1) 내부역량 분석
2) PEST
3) 경쟁사 분석
4) SWOT 분석

4. 전략도출
1) STP
2) 4P

5. 결론

본문내용

생활 용품 시장을 생각하면 가장 인지도가 높은 P&G와 유한킴벌리가 생각이 난다. 요즘 같은 여름 옷을 한번 입으면 땀에 젖어 냄새가
지독하다 하지만 다시 빨기는 애매할때 우리는 페브리즈를 뿌린다.

이 과정에서 나는 대부분의 가정에서 페브리즈 하나쯤은 있을 것이라 생각했고, 페브리즈 외에는 섬유탈취제 제품이 생각이 안났다.
독보적인 인지도와 점유율을 가지게 된 그만의 전략은 무엇일까 해서 사례연구의 대상으로 선정하게 되었다.

<중 략>

제품 유통 경로 : 일본 생산 -> 수입

① 도매업과 소매업을 통한 고객들에게 제공
 가장 일반적이고 정가로 구입하는 방식

② 일반 대형마트에서 파는 형식으로 고객들이 자주 이용한다는 점을 이용해 가격을 조금 할인하는 방식으로 판매

③페브리즈 홈페이지‘페브리즈Shop'을 마련하여 인터파크, D&shop, E-mart 등 홈페이지에서 할인방식으로 유통하고 있다.

이용대선수의 좋은 이미지로 스타 마케팅 전략을 썼지만 핵심음 탈취에 중점

참고자료

· 없음