[광고]광고의 사회적 책임과 윤리성

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 사회적 책임
1. 광고에 대한 규제
2. 정부의 책임
3. 소비자의 책임
4. 기업의 책임
⑴ 광고주의 책임
⑵ 광고대행사 및 광고협회의 책임
⑶ 매체의 책임

Ⅲ. 광고의 윤리성
1. 광고 윤리의 개념
⑴ 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력...
⑵ 변화하는 소비자 의식과 마케팅환경...
⑶ 광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성...
2. 광고 윤리를 위한 규제 현황
⑴ 광고규제의 종류와 특징...
⑵ 광고업계의 자율규제...
3. 광고윤리성의 확립과 나아가야 할 방향...

Ⅵ. 광고 언어의 사회적 책임과 윤리

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현대는 '광고의 시대'다. 현대인들은 아침에 눈을 떠 생활을 시작하고 하루를 마감하고 잠자리에 들기까지 거의 모든 생활 영역에서 광고를 접하게 된다. 신문 사이에 끼어져 있는 전단지부터 시작해서 신문 광고, TV 속 광고에, 버스나 지하철 안의 광고들. 이렇게 일상 생활에서 여러 다양한 매체들을 통해서 우리는 무차별적으로 광고를 접하게 되며, 하루에 우리나라 성인 한 사람이 접하는 광고의 수는 무려 300개라는 연구결과도 있다. 또한 1999년을 기준으로 8조원의 대규모 시장으로 성장하고 있어 그러한 경향은 더 심화되고 있다 하겠다. 우리의 일상 생활에 이렇듯 가까이 들어와 있는 광고는 단순한 상품 정보 전달의 수준을 뛰어넘어 인간의 욕망을 뒤흔들고 소비 행동을 창출하기도 하면서 현대 자본주의의 총아로서의 역할을 수행하고 있다.
이러한 광고는 신제품 개발을 자극하고 시장에의 도입을 촉구하는 마케팅적 기능, 제품의 도입 여부, 특성, 구매 장소 등을 가르쳐 주고 신제품 도입시 사용법을 숙지시키고, 소비자의 선택 범위를 확인시켜 주며, 나아가 소비자 주권 운동으로 나아가게 하는 소비자 교육 기능, 수요를 자극하여 판매증진에 의한 대량 생산 체제로 가격을 인하시키는 경제적 기능, 새롭게 도입되는 이념, 체제 등을 반영하며, 새로운 문화를 도입하거나 창출하기도 하고, 언론사의 수익 보장으로 안정된 상황에서 언론 역할을 수행하게 하여 언론의 자유를 지키게 하며, 공익광고 등을 통해 사회적 공익을 부가시키는 사회문화적 기능, 광고된 제품이 그렇지 않은 제품보다 비싸더라도 광고된 제품을 선호하게 하고, 제품 충성도를 만들어내는 가치 부가 기능 등을 가지고 있다.
여기에서 주목해야 할 부분은 광고는 마케팅의 한 개념으로 상품판매를 촉진시키는 기본적인 목적 이외에도 '대중 매체를 통해 불특정 다수에게 무차별적으로' 전달되는 커뮤니케이션 특성을 가지고 있으므로 광고를 접하는 수용자들에게 다른 대중 매체들과 마찬가지의 사회적 영향력을 갖게 된다. 이러한 이유로 단순히 제품 판매 증진을 목적으로 광고를 제작하게 된다면 자본주의 체제 내에서의 경쟁의 특성상 사회에 부정적인 영향을 미칠 수도 있다.

참고자료

· *광고 심리*.......................오오이시 준이찌작/동국출판사(1991)
· *광고의 여성 표현에 관한 고찰*.....이화여대 산업 미술 대학원 석사 학위 청구 논문/장윤희(1986)
· *성표현 광고와 규제*.........A.E.코트니,T.W.휘플작/나남출판사(1990)
· *한국에서의 T.V 광고윤리에 대한 연구.....이화여대 대학원 석사학위 청구 논문/김옥희(1979)
· *광고 윤리 및 공익광고의 활성화에 관한 연구......연세대학교 경제 대학원/김광수
· * 오두범 "광고와 현대사회"(전예원, 2000년 4월)
· * 정어지루외 12명 "현대광고의 이해"(나남, 1998년 9월)
· * 김광수 "광고학"(한나래, 1999년 2월)
· * 신인섭 "광고학 입문"(나남, 1996년 9월)
· http://www.kyungsung.ac.kr
· http://www.adchannel.co.kr
· http://lib.adic.co.kr/data/sem/2000springpaper