산업환경의 변화로부터 사업기회를 발견한 안철수 연구소

소개

이 레포트는 제가 마케팅 수업을 청강하면서 과제로 작성한 것 입니다.

혹시 V3.EXE 라는 프로그램을 아십니까? 한때 이 백신 프로그램은 Turbovirus.com 과 함께 대형 BBS를 통해서 순식간에 전국의 모든 486 컴퓨터에 정착이 되었습니다.

이 프로그램은 지금은 너무도 유명한 안철수 소장의 걸작품입니다.

안철수연구소(이하 안철수사) 기업 성향에 대해 알아보고, 안철수 소장의 기업 철학과, 기업의 성장과정, 그리고 안철수사의 제품을 마케팅 분석을 통해 알아 보았습니다.

인터넷과, 도서관 자료를 토대로한 개인적인 소견과 마지막으로 안철수사 성공에 대한 전체적인 평, 그리고 현재 안철수사가 나아가야 할 방향에 대해서 제시하였습니다.

혹시라도 저와 같은 수업을 듣는 분께 큰 도움이 되길 바랍니다.

아, 그리고 작성 프로그램은 한글 입니다.

목차

1. 환경요소
(1) 인터넷의 급속한 발전 양상
(2) (주) 마이크로소프트 '윈도우 95' 출시
(3) E-business 의 활성화
(4) 중국 시장 개방
(5) 정부의 벤처기업 육성 정책

2. SWOT 분석

3. STP 분석

4. 마케팅 전략
(1) 기업 전략
(2) 사업전략
(3) 기능 전략

4. 4P 분석

5. 결론

본문내용

결론

그들은 마이크로소프트사에 번들을 제공하면서 성장했다. 하지만 이제 어느정도 독립적인 자리를 잡았고, MS의 지배력으로부터 벗어날 때가 아닌가 생각한다. 이미 안철수 연구소는 리눅스, 유닉스용 보안 프로그램 개발을 시작하였다고 한다.

국내 시장에 국한된 사업으로는 더 이상 성장할 자리가 없다. 치열한 소프트웨어 시장의 성격상, 안철수 연구소의 해외 진출은 필수적이다. 중국 시장에 진출한 안철수 연구소의 선전을 기대해 본다.

국내 제일의 통합 보안 서비스 벤처 기업으로써 안철수 연구소는 지난 01년 코스닥 등록 절차를 계기로 800억의 자산규모를 가지게 되었다. 눈덩이처럼 불어난 자산, 자본에 비해서 R&D 개발 비용은 창업시 보다 겨우 3배 정도 늘어났을 뿐이다. 기업 인수와 제휴를 통한 기술 개발도 중요하지만, 자신만의 핵심 기술을 보유 했으면 한다.

참고자료

· 없음