[광고론] 광고 분석

소개

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목차

◎ 포스코
창조성
과학성
시장성

◎ 지오다노
창조성
과학성
시장성

본문내용

우리는 흔히 광고라 하면 재미, 그리고 창의성만을 우선적으로 생각하고 그것을 토대로 광고의 성공여부를 쉽게 결정 짓곤한다. 하지만 하나의 광고가 성공하기 위해서는 광고의 창의성, 마케터의 경험적 지식, 그리고 광고의 과학적인 접근이라는 세 가지 측면이 잘 조화되었을 때 비로소 그 광고의 효과가 극대화 되어 나타난다.
단적인 예로 몇년 전 탤런트 전원주씨가 나온 광고는 기발한 아이디어로 사람들의 주목을 받게 되고 많은 인기를 얻게 되었다. 하지만 그 광고를 접한 사람들은 정작 그 광고가 무엇을 이야기 하는 줄을 모르고 단지 광고의 재미만을 기억하게 되었고 이는 광고의 가장 중요한 상품의 매출에는 별로 큰 영향을 미치지 못하였다.
광고의 창의성은 공고의 획기적인 아이디어, 즉 그 발상이나 예술성을 말하는 것이다. 이 는 우리가 제일 쉽게 이해할 수 있는 광고의 측면인데 하루에도 수없이 많은 광고들 중에서 자사 광고가 소비자에게 눈에 들어가기 위해서는 필수적인 요소이다.
광고의 경험성 즉 시장성은 실무자들이 경험을 통해 쌓아온 지식이 광고 관리의 정보로 체계적으로 활용되어야 한다는 것이다. 고객을 관리하고 표적시장을 분석하며 경쟁사보다 우위 포지셔닝을 차지하기 위해서는 필수적인 요소이다.
광고의 과학성이란 정보가 최대한 창출되어야 하고, 가용 정보를 체계적으로 이해하느 이론이나 생각의 틀이 있어야 하면, 광고의 관리가 논리적이어야 한다는 것이다.

참고자료

· 없음