매체의 종류와 그에 관한 분석

목차

Intro

1. TV 광고
▶ TV 매체광고의 종류
▶ TV 광고의 특성

2. 신문 광고
▶ 신문 광고의 특성

3. 잡지 광고
▶ 잡지 광고의 형태에 따른 분류
▶ 잡지 광고의 특성

4. 라디오 광고
▶ 라디오 광고의 특성

5. 인터넷 광고
▶ 매체로서의 인터넷
▶ 인터넷 광고의 특성
▶ 인터넷 광고의 분류

6. 신문삽입 광고

7. POP 광고와 IS 광고

8. 직접반응 광고
▶ 직접반응 광고의 특성

9. 스페셜티 광고

10. 옥외 광고

참고 문헌

본문내용

“광고의 대부분은 매체비이다”

광고비의 약 90%가 매체비라고 한다. 따라서 광고예산의 낭비를 막고 비용을 절감할 수 있는 유일한 광고영역은 매체이다. 단순한 시청률 혹은 열독률의 비교를 통한 매체선정보다는, 각 매체의 특성을 파악해 적합한 매체전략을 세워 광고예산의 효율성을 극대화해야한다.

(광고매체의 종류와 특성) 본 report는 우리나라 광고매체 중 비교적 성숙기라 할 수 있는 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)에 대해 단점을 파악해보려 노력했다.
그리고 개인적인 생각으로 앞으로 무한한 성장가능성이 있다고 판단되는 인터넷광고에 많은 비중을 두었다

정해진 분량에 맞추기 위해, 조사는 했지만 본 report에서는, 생략된 매체들이 많이 있다. 공중화장실의 내벽, CD롬, 교통광고, VOD, 각종 입장권, 통행권, 전화카드, 예금통장, 영화 속 PPL등도 쓰기에 따라서는 효율적인 광고매체로서의 가능성을 지니고 있다.

올해 일본의 Suntory 회사에서는 “애드나마”라 하여 자사 맥주제품의 패키지를 매체로 제공하기 시작했으며, 일본 모 업체의 인스턴트카레제품의 패키지 또한 매체로 이용되고 있다. 이러한 매체의 발견은 소비자에게도 새롭게 인식되어가고 있고 노출량 또한 무시 못 할 매체이다. 이는 더욱더 생활에서 직접 접하게 되는 매체의 발견을 요구하는 부분이다.

참고자료

· 1. 정보사회와 광고 - 이진출판사. 임동욱 외. 1999, p151~p164
· 2. 광고의 이해 - 대경출판사. 배병렬&이민우. 1999. p195~p202, p301~p320
· 3. 인터넷광고 하나에서 열까지 - 동일출판사. 임종현 1998. p18~p32
· 4. 新 광고학 원론 - B&R. 허갑중. 1993. p183~p204
· 5. 이메일 마케팅.com - 비비컴. 정재윤. 2001 p249~p257
· 6. 디지털 광고론 - 형설 출판사. 양영종 외. 2002. p247~p266
· 7. 광고경영론 - 학현사. 한민희&장대련. 1994. p419~p448
· 8. 현대사회 광고론 - 형설출판사. 박효식&양영종. 1997. p266~p280
· 9. http://home.ewha.ac.kr/~jhkim/981proj/4/four.htm