현대자동차 기프트카 캠페인 분석

소개

현대자동차 기프트카 캠페인 시즌1~3까지 분석한 자료입니다.
발표자료로도 피피티 대신 사용가능하고, 레포트로도 충분한 자료입니다.
직접 작성한 자료로 중복자료 없을테니 걱정하지 마세요~

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목차

1. 현대자동차 ‘Gift car’ PR 캠페인 선정 이유
2. 현대자동차 ‘Gift car’ 캠페인 시행 배경
3. ‘Gift car’ 캠페인이란?
4. ‘Gift car’ 캠페인 진행 과정
5. ‘Gift car’ 캠페인 성공 요인 분석
6. 결론 및 시사점
7. 참고문헌
8. Q&A

본문내용

1. 현대자동차 ‘Gift car’ PR 캠페인 선정 이유
- 많은 기업들이 소비자와의 감정적 유대관계를 구축하고 유지하기 위한 사회공헌활동에 참여하고 있음
- 이런 사회 공헌활동을 대상으로 한 PR 캠페인 전개 중
- 현대자동차그룹의 “‘Gift car’ 달리는 당신을 사랑합니다." PR 캠페인은 SNS를 효과적으로 활용함으로써 감동과 희망을 넘어 소비자의 참여와 공감을 이끌어 낸 성공적인 기업PR캠페인
- 보수적이고 딱딱한 이미지를 가지고 있던 현대자동차그룹의 기업이미지를 따뜻하고 친근한 이미지로 바꾸는데 큰 기여를 한 캠페인
- 2010년 대한민국 광고대상 수상과 2개 은상 수상(3관왕 달성)

<중 략>

-> 100개 이상의 댓글이 매일 달리면 차를 선물한다는 사회공언을 다양한 매체를 통하여 전달하여 소비자들의 웹사이트 방문을 유도 및 소비자들도 좋은 일에 동참했다는 느낌을 줌
-> 댓글달기를 통한 참여로 쉬운 행위를 통한 번거롭지 않은 참여
- 채널의 경계를 넘은 여러 가지 참여의 방법 제공 : 타깃 맞춤형 접촉점!
-> 오픈캐스트 서비스(트위터, 다음 뷰, 네이버 오픈캐스트 등), 영상콘텐츠 공유서비스(유튜브 등) 다양한 유형의 SNS운영으로 참여채널 다각화
-> 연령대별 자주 이용하는 SNS가 다르다는 점을 고려(20~30대 트위터, 40대 이상 블로그나 커뮤니티 등)

참고자료

· 김상훈․안대천(2011) “SNS를 활용한 효과적인 감성광고 전략 : 현대자동차그룹 ‘Gift-Car' 기업PR 캠페인 사례연구”
· Gift car 시즌 4 홈페이지 (www.gift-car.kr)
· Gift car 블로그 (http://hyundailovesu.tistory.com/)
· 광운대학교미디어영상학부PR동아리 블로그 (http://preprer.blog.me/90181870962)
· 네이버 블로거 지요미 블로그 (http://blog.naver.com/0418birth?Redirect=Log&logNo=50155565175)
· 블로그 it's Story (http://blog.itsstory.com/20115293581)
· PR전략론 수업자료 - PR의 이론적 기초
· 소셜마케팅대행사 광고쟁이 (http://blog.naver.com/kimaden?Redirect=Log&logNo=110161936792&jumpingVid=FB1C363DA0F7798EF7281B6811099841C5E0)