국내기업이 외국에 직접투자한 사례연구 ( 한국 야쿠르트, 메로나 )

목차

1. 목차

2. 기업소개 및 현황
가. 기업소개
1) 빙그레
가) 기업 미션, 비전, 사상
나) 글로벌 빙그레
2) 팔도
가) 기업 미션, 비전, 사명
나. 현황
1) 메로나 해외시장 환경
가) 아메리카대륙 시장
나) 동남아시아 시장
2) 도시락 해외진출 과정 및 성과
가) 러시아진출 과정
나) 러시아시장 진출성과

3. 성공요인, 실패요인 분석
가. 메로나 STP
나. 메로나 마케팅 믹스 4P 다. 메로나의 인기비결
라. 도시락 러시아 진출 성공요인

4. 향후 경영전략
가. 빙그레 메로나
나. 팔도 도시락

5. 참고문헌

본문내용

1) 빙그레
가) 기업 미션, 비전, 사상
빙그레는 도산 안창호의 명언 “서로 사랑하는 마음으로 ‘빙그레’ 웃는 세상을 만들어야 하겠소.”를 기업의 사상의 핵심으로 꼽았다. 주로 창업자의 이름을 사명으로 활용하는 서양과 달리 우리나라는 사명을 통해 기업의 창업정신과 이미지를 표현하고자 하는 경우가 많은데 특히 이러한 성향은 식품업계를 중심으로 광범위하게 확산되어 있다. 그러나 빙그레처럼 민족의 미래, 그리고 민족적 이상이 표현이라는 중량감을 갖고 있으면서도 사람들에게 쉽게 다가서고 그들의 마음을 밝게 만드는 사명을 찾기란 쉽지 않다. - 빙그레 사상 인용
빙그레는 건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저라는 미션하에 일하는 즐거움과 보람이 가득찬 회사를 지향하며 최상의 고객가치를 창조, 세계를 풍요롭게 하는 글로벌 리딩 기업을 추구하는 기업이다.

<중 략>

1998년 7월 러시아가 모라토리엄을 선언 이 후 한국 야쿠르트 역시 위기에 봉착 했으나 한국 야쿠르트측은 포기하지 않고, 지방언론매체에 광고를 하기 시작하였으 며, 새로운 거래 선을 지정하여 판매를 독려하고 중앙방송(ORT)을 통해 정국 적으 로 끊임없이 제품을 광고했다. 현재까지도 가장 영향력 있는 중앙방송 광고를 위해 많은 광고비를 투자함으로써, TV 광고에 의존이 높은 고객들에게 지속적인 인지와 신뢰를 쌓아가고 있다.
7) 경쟁업체 상황
러시아의 면류 시장은 한국과 마찬가지로 포장에 따라 크게 봉지면과 용기면으로 나 뉜다. 저렴한 봉지면이 수요가 더 많으며, 용기면은 봉지면에 비해 상대적으로 고가 이기 때문에 봉지면에 비해 수요가 아직은 적은 것으로 나타났다. 봉지면은 러시아, 베트남, 중국제품이 강세를 보이고 있으며, 용기면은 아직까지 KOYA 도시락이 강세 를 보이고 있다.
현재 러시아 시장에서 강세를 보이는 주요 인스턴트 라면제품으로는 한국의 도시락, 베트남 브랜드인 Rolton과 Anakom, Mivimex, King Lion 등이 있으며, 그중에서 Rolton과 도시락은 라면 시장의 리더로 꼽힌다.

참고자료

· http://bbaoc.wordpress.com/2012/10/19/빙그레-메로나-브라질서-불티/
· http://m.bing.co.kr/company/company_global.aspx
· 빙그레 공식 홈페이지
· 팔도 공식 홈페이지
· 한국일보
· 경향신문
· 한국무역협회
· http://stock.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009082114423905931&type=2
· 한국 `도시락라면'은 러시아 `국민 식품'