밀크(버블)티 업체 '공차'의 마케팅 환경 및 경영전략 분석

목차

1. 선정이유
2. 공차 소개
3. 시장환경 분석
4. 경쟁사 및 대체재 분석
5. 공차의 성공요인에 대한 사견

본문내용

평소 밀크티를 즐겨 마시며, 공차는 아니었지만 공차의 경쟁기업인 ‘이지웨이’라는 새롭게 개점하는 밀크티 전문점에서 근무해본 경험이 있었습니다.

그때 저희 가게에 멀지 않은 곳에 공차가 있었는데 저희 가게와 손님 수의 차이가 너무 컸습니다. 손님이 몰리는 시간대에 공차에서는 손님들이 줄을 서서 기다릴 만큼 수가 많았지만 저희 가게에서 손님들이 줄을 선적은 한번도 없었고, 평소에도 확연히 차이가 났었습니다.

3개월 쯤 지나서 복학을 위해 일을 그만 두게 됐었는데, 얼마 전 그 근처를 지나다 제가 일했던 이지웨이 매장이 채 6개월도 안돼서 결국 사라져버린 것을 보게 됐습니다. 공차가 가진 어떤 힘으로 그런 차이를 보일 수 있었을지 궁금했고, 이렇게 사례로 선정을 하게 되었습니다.

<중 략>

포화상태에 도달한 커피 음료시장
= 커피 일변도 음료시장에 질려 새로운 제품을 찾는 소비자들의 욕구에 이국적이며, 색다른 밀크티가 잘 맞아 떨어졌다고 생각함.
또한 소비자들이 건강, 웰빙에 대한 관심이 증가하면서, 점차 커피에 비해 밀크티의 수요가 증가하고 있다고 생각함.

참고자료

· 없음