[광고 ] PPL

목차

서 론
1. PPL이란?
2. PPL 사례분석
A. 드라마 속 PPL
B. 영화 속 PPL
3. PPL의 효과 및 활용방안
4. PPL의 역효과와 비난
5. 국내 PPL 시장의 현황과 전망
결 론

본문내용

통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) 전략에서 광고와 PR이 통합된 형태로 나타나는 대표적인 예로는 PPL, 프로그램 협찬광고, Sponsorship, Infomercial, Advertorial 등이 있으며, 이들은 전통적으로 PR의 성격이 더욱 짙다고 할 수 있겠다.
PPL은 기존의 광고에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년 헐리우드에서 개발된 마케팅 기법으로 영화나 드라마 속 등장 인물들이 특정제품을 직접 입고, 먹고, 만지도록 함으로서 제품의 브랜드 인지도를 높이고 프로그램의 현실성을 유지하여 광고 효과를 극대화하는 최신 PR방법으로 미국, 유럽, 일본 등에서는 이미 차세대의 가장 강력한 광고, 홍보 방법으로 정착되고 있으며 우리나라도 1~2년 사이에 발전하고 있는 추세이다.
이 논문에서는 PPL의 사례분석과 함께 PPL의 효과와 역효과를 알아보고, 국내 PPL 현황 및 전망에 대해 논하고자 한다.

참고자료

· 선우동훈 외 2명, <21세기, 마케팅 커뮤니케이션>, 커뮤니케이션 북스(서울:2000.2)
· 박경래, <미디어와 광고전략>, 이진출판사(서울:2000.4)
· 박재기, <글로벌마케팅- 시장반응적 접근>, 선학사(서울:2000.2)
· 노용호 외 1명, <촉진 관리론>, 학문사(서울:2000.8)
· 김봉현, <PPL 마케팅>, 광고정보, 한국방송광고공사(서울:1999.11)
· Korea Ad times, 2002.9 No.37
· *참고싸이트
· http://news.naver.com
· http://glcomm.co.kr/#
· http://www.lumiad.co.kr
· http://timi11.hihome.com/html/ppl.thm
· http://my.dreamwiz.com/dew2000/htm/biz/ppl.htm
· http://www.noravoza.com/norazine/ad
· http://www.venica/com
· http://www.sp.co.kr/media/ppl.asp