기호학과 광고, 국가별 광고의 특징

목차

1. 서 론
가. 소쉬르가 말한 기호 개념
나. 방브니스트의 기호 범주

2. 문제1 - 하나의 기호가 각 광고에서 각기 다른 의미를 전달하는 기호로 사용된 예
가. 자연친화적, 희망
나. 새로운 시작과 건강
다. 상쾌함

3. 문제2 - 동일한 상품

4. 을 각 나라마다 다르게 광고하는 예와 그 배경
가. 일본
나. 미국
다. 한국

5. 결론

본문내용

서 론
기호란 무엇인가. ‘자신 이외에 다른 어떤 것을 상징하고 있는 것’ 또는 ‘어떠한 의미나 내용들을 대신하여 존재하는 모든 사상 또는 실체들’이라고 표현 할 수 있겠다.
인간은 자신의 의지·감정, 사물에 대한 지식 등을 다른 사람에게 전달하는 능력을 가지고 있다. 그러나 지식·의지·감정 그 자체는 어디까지나 개체 내의 것이므로 남에게 전달할 수 없다. 그러므로 인간은 지식의 내용, 의지의 핵심, 감정의 움직임 등을 표시하는 어떤 물리현상을 이용할 수밖에 없다. 예를 들어 분노의 경우, 분노하는 '표정' 등이 바로 그것이다. 표정은 안면 근육의 긴장상태, 즉 하나의 생리현상이고, 엄밀하게 말한다면 하나의 물리현상일 뿐이다. 그 표정이 분노를 의미하는 것으로 표현되고, 그리고 그것이 그런 뜻으로 수용될 때, 표정은 분노라고 하는 내적 과정의 '기호'라고 생각할 수 있다.

<중 략>

이 나이키 광고는 우리나라의 국민적인 영웅인 김연아가 올림픽을 준비하면서 찍은 광고이다. 브랜드 보다는 ‘김연아‘라는 국민적인 운동선수의 경기와 그 결과를 기다리는 모습에 더욱 중요한 가치를 두고, 간접적 접근과 심벌리즘에 초점을 맞춘 집단주의를 반영한 광고이다.
또 우리나라 광고 메시지의 대표적인 특징으로는 의존적 요소를 들 수 있다. 이는 한국인의 타인 지향적인 특성을 반영하는 것으로 커뮤니케이션에 있어서 자기 자신만이 아니라 상대방도 의식해야 한다는 심리적 구조로부터 파생된 것이다. 우리나라 광고에는 개성보다 광고모델의 신분과 품위가 중시되고 이를 나타내기 위한 배경이 설정되는 등의 권위주의적, 상황 중심적 특성이 나타나다. 타국의 광고보다 유명인, 연예인 등을 등장시키는 입증방식의 광고가 많은 점이 이러한 특성을 반영하는 것이다.
또한 표현이 폐쇄적이다. 한국인은 어떤 형태의 커뮤니케이션이든 대체적으로 말을 많이 하는 것을 싫어한다. 이는 포괄적인 의사소통 구조와 결부되는 것으로 언어의 구체적이고 상세한 표현을 평가 절하하는 특징이 있다.

참고자료

· 없음