[기업분석] 국순당 -외부환경과 내부분석을 활용한 국순당의 Strategic Position

목차

1 국순당 및 막걸리 시장 개괄

2 외부환경분석
1) 5 Forces Model
2) Industry Life Cycle
3) Strategic Group Analysis

3 기업내부분석
1) Key Success Factor
2) Value Chain
3) Critical R&C

4 요약 및 결론

5 Appendix. 막걸리의 해외진출

6 참고문헌

본문내용

최근 막걸리 시장의 성장세와 매출액 비율에 비추어 보았을 때, 국순당의 막걸리 시장에서의 강세가 두드러짐

막걸리 시장의 폭발적 성장
- 2010년 1분기의 경우 전년대비 2배 이상 소비가 늘어남
- 연평균 27%의 성장률을 보이고 있으며, 2012년에는 총 시장규모가 1조원에 다다를 것으로 예상됨.
- 또한 주요 주류 출고량에서도 막걸리의 비중이 꾸준히 늘고 있음

국내 시장 점유율 2위 고수
- 서울탁주에 이어 점유율 2위의 막걸리 공급자로 자리매김

막걸리 매출액 비중 증가
- 최근 3년 사이 매출액에서 막걸리가 차지하는 비중이 급증
- 막걸리 비중 향후 70%까지 확대될 전망
- 주력 제품이었던 백세주를 밀어냄으로써 막걸리시장이 주요 타겟으로 변경됨

국산원료 사용 증가
- 수입 쌀을 사용하는 경쟁업체와 달리 ‘우국생’과 같은 국산 쌀을 사용하는 제품 확대

<중 략>

Market Positioning현재 막걸리 시장은 서울탁주의 ‘장수 막걸리’가 부동의 1위를 차지하고 있다. 서울탁주는 일찍이 막걸리 시장에 진출하여 선점효과를 누리고 있다. 이러한 상황에서 국순당이 1위 제품과의 경쟁에서 승리하기란 쉽지 않다. 그러나 시장의 성장세가 가파르고, 수요층의 확대가 확실시되므로 현재의 점유율(약25%)을 유지한다면 안정적 매출상승이 기대된다. 따라서 양질의 제품 다양화와 적극적인 마케팅 수단의 활용으로 국순당이라는 제조사의 브랜드 이미지 제고해야 하고, 시장에서 수준급 제조사라는 Position을 획득해야 한다.

참고자료

· 한국일보http://news.hankooki.com/lpage/economy/200805/h2008052603124521540.htm
· 파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=00000921934081&cDateYear=2010&cDateMonth=03&cDateDay=23
· 시티신문 http://www.clubcity.kr/news/articleView.html?idxno=54243
· http://krbest.com/bbs/board.php?bo_table=B05&wr_id=39
· 국순당 홈페이지 http://www.ksdb.co.kr/bekseju/village.asp
· 신동아http://shindonga.donga.com/docs/magazine/shin/2010/07/02/201007020500015/201007020500015_1.html
· 동아일보http://news.donga.com/Economy/Market/3/0108/20111113/41852015/1
· 아시아경제 http://www.asiae.co.kr/market/view.htm?sec=stock33&idxno=2011071909235466186
· http://blog.naver.com/jsm_2008?Redirect=Log&logNo=10088389538
· 한화증권 리서치
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