기존 기업의 홍보 전략을 분석하여 새로운 홍보 전략을 세우는 과제의 레포트로, NAVER의 사례를 중심으로 기술.

목차

1. 브랜드 : naver
2. 브랜드 현황
3. 자매브랜드
4. 경쟁브랜드 - daum
5. swot분석
6. 내가 생각하는 “네이버”

본문내용

1. 브랜드 : naver
- navigate(향해하다) + 사람의 접미사 -er
= 정보로 가득한 인터넷을 향해하는 사람
- 1999년 6월에 서비스를 시작한 대한민국의 포털 사이트
- 1997년 삼성 SDS의 사내 벤처에서 시작 네이버컴 주식회사에서 운영
- 2000년 한게임과의 합병 후 NHN 주식회사에서 운영
- 통합검색 서비스, 사전, 지도, 동영상, 이미지 검색 등 다양한 서비스를 제공

2. 브랜드 현황
① 운영 서비스
- 메일, 검색, 스마트파인터, 사전, 뉴스, 문화·오락, 커뮤니티(카페, 블로그, 미투데이, 소앱스), 모바일, 오픈캐스트, 네이버캐스트, 지식in, 금융, 생활, 도구, 지식쇼핑 등

<중 략>

옴부즈맨 제도² - 제도의 결함을 보완함으로 국민의 권리 보호의 기회를 확대하는 제도
황색언론³ - 독자의 시선을 끌기 위해 호기심을 자극하는 범죄ㆍ괴기사건ㆍ성적추문 등을 과대하게 취재ㆍ보도하는 언론의 경향
6. 내가 생각하는 “네이버”
- ing 네이버 (분석되는 현재의 네이버)
: 네이버는 99년 서비스를 시작한 이후 검색, 지식in 등의 과거 한국에 적합한 포털 사이트로 인식되며 자리매김
But 현재에 와서 인터넷의 발전과 포털 사이트의 다양화로 데이터베이스 부족으로 검색 기술의 문제점 야기됨
: “ 검색기능 강화 + 모바일 서비스 강화 + SNS 도입” 의 트렌드에 맞춤 But SNS 도입은 트위터, 싸이월드(네이트)에 비해 늦음
: 시대를 따라가는 SNS 도입
But 오픈캐스트, 뉴스캐스트 등 네이버 만의 독창성을 가미
: 메인 화면의 검색 창 확대, 검색 서비스의 새로운 시스템 도입
So 대표적인 검색 포털 사이트의 이미지 구축
: 사용자가 직접 언론사를 선택하고 본인의 의견을 언론사에 게재할 수 있는 뉴스캐스트
So 사용자(독자)의 알권리 보호 및 올바른 언론의 형태 구축

참고자료

· 없음