국제마케팅, 국제경영- 뽀로로 캐릭터 해외시장 진출전략, 성공요인, 캐릭터 시장현황, 마케팅전략 4p stp swot 분석

소개

한국에서 순수 기술로 제작한 3D 애니메이션 캐릭터 뽀로로가 전세계 아이들로부터 큰 인기를 얻고 있다.
특히 유럽 주요 방송국에서 주요 시간에 정규방송으로 방영이 되면서 문구, 인형, 장난감 등 다양한
분야에서도 크게 성공한 케이스로 뽑히고 있다.

이번 리포트에서 뽀로로의 제작 및 탄생배경, 해외시장 진출 전략, 마케팅전략에 대해 집중적으로 알아보고
향후 개선방안에 대해 알아보고자 한다.

다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 .

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목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 기업 비전
3. 기업 연혁
4. 사업영역
5. 뽀로로 캐릭터 소개
6. 뽀로로 수상현황

Ⅱ. 본론
1. 뽀로로 캐릭터 특징 및 개발 탄생 배경
2. 해외 시장현황
3. 뽀로로 SWOT 분석
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
4. 뽀로로 4P 분석
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
5. 뽀로로 STP 분석
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
6. 뽀로로 성공 요인

Ⅲ. 결론
1. 문제점 분석
2. 향후 개선방안 및 나아갈 방향.
1) 저작권에 대한 보호가 필요.
2) 방송사의 적극적인 참여 필요.
3) 애니메이션 산업으로 확대
4) 창작제작중심으로 변화 필요.

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

o 설립일 / 설립자 : 2001년 9월 25 / 대표 최종일
o (주)아이코닉스 엔터테인먼트는 애니메이션 기획 및 마케팅 전문회사.
o 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우, 범세계적 네트워크를 기반으로 한 국제 경쟁력을 기반으로 국내 창작 애니메이션 의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개하고 있다.
o 주요 업무
'수호요정 미셸', '뽀롱뽀롱 뽀로로' , '치로와 친구들', '제트레인저', '태극 천자문' 등 매년 2개 이상의 창작 애니메이션 프로젝트를 수행하고, 자체 제작 애니메이 션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 통해 국내의 우수한 애니 메이션을 해외에 수출하고 애니메이션의 한류 열풍을 주도하고 있다.
o 사업 현황
(주)아이코닉스 엔터테인먼트는 출판, 비디오, 전시회, 공연 등 국내 애니메이션 의 신규 영역 개척 및 부가가치 향상을 위해 노력하고 있다.

<중 략>

계속적인 리뉴얼과 브랜드 관리와 확장은 필수적이다. 뽀로로는 유아용 콘텐츠의 부재를 읽고 기획화되었다. 하지만, 유아가 자라고 성장하면서의 소비활동을 생각해보면 유아용 콘텐츠에만 머물러 있을 것이 아니라 더 다양한 연령을 생각해야 한다. 뽀로로 게임을 개발, 영어학습 뿐만 아니라 더 다양한 에듀테이먼트 콘텐츠 개발, 테마파크, OST도 좋은 확장 산업이라고 생각된다.
대한민국은 아직 인프라가 부족하고 콘텐츠 배급과 유통망이 상대적으로 열악하다. 하지만 최근 해외에서의 투자가 잇따르고, 콘텐츠 산업 성장률이 국내총생산(GDP) 증가율의 2배에 이를 만큼 부가가치도 높아 발전가능성은 무궁무진하다. 뽀로로와 같은 글로벌한 콘텐츠 탄생을 위해서 신규 캐릭터 발굴을 위한 공모전이나, 콘텐츠를 멀티유즈하기 위하여 유통구조 개선사업, 스토리 공모전을 열고 있다.

참고자료

· 아이코닉스 엔터테인먼트 홈페이지 http://www.iconix.co.kr/
· 뽀로로 홈페이지 http://www.pororo.net/bskr/
· 네이버 캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=1767
· 네이버 블로그 http://blog.naver.com/ryanplee?Redirect=Log&logNo=140105833043
· 동아일보 http://news.donga.com/3/all/20100430/28002856/1