삼성 갤럭시노트 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석과 갤럭시노트 성공요인 분석및 갤럭시노트 브랜드전략과 나의의견

소개

삼성 갤럭시노트 마케팅 STP,SWOT,4P전략분석과 갤럭시노트 성공요인 분석및 갤럭시노트 브랜드전략과 나의의견 PPT 발표자료입니다.

목차

ⅠIntroduction
갤럭시노트 란?

Ⅱ 갤럭시노트 마케팅이슈
성공사례로서의 갤럭시 노트

Ⅲ Analysis
1. 산업 동향
2. 시장 분석 (4C)
(1) Customers
(2) Company
(3) Competitors
(4) Collaborators & Context

Ⅳ 갤럭시노트 마케팅전략
1. 갤럭시노트 STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
2. 갤럭시노트 SWOT 분석
3. 갤럭시노트 4P (Marketing Mix) 전략
Product
Price
Place
Promotion

Ⅴ Value Creation and Value Capturing
1. Create Values for Customers
2. Values from Customers

Ⅵ 갤럭시노트 브랜드 전략과 IMC전략
갤럭시노트 통합적 커뮤니케이션 전략
(1) 고객 참여형 프로모션
(2) 크리슈머 마케팅; 쌍방향을 넘어선 커뮤니케이션 전략
(3) 스폰서십 마케팅
(4) 설득적 커뮤니케이션 프로그램의 개발을 위한 고객 또는 유망고객의 욕구 파악
(5) 시너지 효과 활용

Ⅶ 갤럭시노트 성공요인 분석
갤럭시노트 성공요인 분석
(1) 스마트폰과 태블릿 사이에 창조된 새로운 카테고리영역으로 사람들 머릿속에 명확히 포지셔닝함
(2) 명확한 컨셉을 바탕으로 통합된 브랜드 자산의 구축
(3) 브랜드 아이덴티티를 극대화하며 소비자의 능동적인 소비경험을 가능하게 하는 적합한 IMC방안의 활용
갤럭시노트 성공요인 분석 (도식화)

Ⅷ 결론 및 나의의견

본문내용

삼성 갤럭시 노트(Samsung Galaxy Note)는 삼성전자가 2011년 9월 IFA에 전시, 2011년 10월에 출시한 안드로이드 패블릿 스마트폰
기존의 스마트폰에 비해 큰 디스플레이(5.3”)와 정전식 터치펜 S펜의 탑재로 필기가 가능한 것이 특징
스마트폰과 태블릿PC의 완충역할을 하며 ‘패블릿’ (Phone + Tablet = Pablet) 이라는 새로운 영역을 개척
스마트폰 뿐만 아니라 기존 태블릿PC제품을 아우르는 브랜드 개념으로 확장

<중 략>

삼성전자는 스마트폰 시장의 세분화를 제품을 구매하는 고객들의 연령, 특징, 스타일 등을 파악하여 나누는 전략을 사용하였다. 즉, 인구통계학적 변수와 라이프스타일을 바탕으로 시장을 세분화 하였다. 인구통계학적으로 시장을 세분화 한 결과, 첫 번째 시장은 가격과 유행에 민감한 10대의 학생, 두 번째 시장은 외부 디자인을 중요시하는 20대 여성, 세 번째는 기능의 편의성과 실용성을 중시하는 20, 30대 남성 시장, 마지막으로 스마트폰에 대한 인지도가 부족한 40, 50대 남성과 여성의 시장 총 4가지의 세분시장으로 나누었다.
10대에게는 청소년 요금제와 사전 app 등을 강조하였고 20, 30대 남성들에겐 Functional Value를 강조하였다. 20, 30대의 여성들에겐 화이트, 블랙, 핑크 등 다양한 색의 제품을 출시함으로써 제품의 디자인과 차별성을 강조하는 Psychological Value를 강조하였다. 마지막으로 40, 50대 큰 화면과 큰 키패드, 확대 기능을 통한 이용의 편리성을 강조하였다.

다양한 세분시장들 중에서도 삼성전자가 주력했던 세분시장은 특히 휴대폰의 사용빈도가 매우 높고 제품을 바꾸는 주기가 빠른 20, 30대 남녀 대학생과 직장인이었다. 그러나 고객의 범위에는 스마트 라이프 시대를 이용하는 이용자 모두가 잠재적 고객으로 분류된다. 실제, 스마트폰 이용률은 75.5%로 시장 성숙기에 이른 것에 비해 패블릿의 현재 고객은 아직 스마트폰보다 보급률이 낮아 특정 계층의 소비자들이 주로 이용한다. 정보통신정책구원에 따르면 패블릿의 이용자 중 남성이면서 30~40대, 서울/경기 지역, 사무직/영업 및 서비스직에서 패블릿이 이용빈도가 가장 높은 것으로 나타났다. 패블릿 시장의 성공적 세분화와 스마트 폰의 대형화라는 시장 트렌드를 고려해 볼 때 포화된 스마트폰 시장에서 많은 고객들이 패블릿 시장으로 넘어올 것으로 전망된다.

참고자료

· 없음