레드불 REDBULL 성공비결과 레드불 마케팅전략 분석및 레드불 한계점분석

소개

레드불 REDBULL 성공비결과 레드불 마케팅전략 분석및 레드불 한계점분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 레드불 브랜드소개

Ⅱ. 레드불 매출 현황

Ⅲ. 레드불의 성공비결①
성공적인 포지셔닝(Positioning)
레드불은 어떤 이미지 로 포지셔닝을 하고 있나?
1. 남성적 이미지
2. 평범하지 않은 세계
3. 최초의 에너지드링크

Ⅳ. 앞선 성공적인 포지셔닝 을 가능하게 했던 마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅(주최, 주관, 후원)
2. 문화 마케팅

Ⅴ. 레드불의 성공비결②
성공적인 바이럴(Viral)마케팅
-레드불 에어드롭
-클루지
-스트라토(Strato)

Ⅵ. 요약 및 한계점

본문내용

오스트리아의 음료 회사 <레드불 GmbH>가 제조하는 고카페인 음료
디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)에 의해 1987년 처음 출시
최초로 “에너지 드링크”라는 개념 도입
2011년 8월 카페인 함유량을 낮춰 대한민국 기준에 맞게 출시
전 세계 70여 개국에서 에너지 음료 시장의 65% 장악
각종 스포츠팀을 운영, 후원하는 스포츠 마케팅

출시 첫 해 약 80만 유로의 매출액을 달성
이후 매년 거의 2배 가깝게 성장
1992년에 2천만 유로, 1995년에 1억 유로, 2001년에 10억 유로
2010년 37억8500만 유로에서 2011년 42억5300만 유로로 12.4% 급상승
2012 회계연도 매출 30억 달러/ 순이익 4억 달러
현재 오스트리아 에너지 드링크 시장의 약 90%를 점유
국가별 매출 순위는 독일→미국→스페인→스위스→네덜란드→오스트리아 순
이들 지역 전체 매출의 약 65%를 차지하고 있다.

<중 략>

바이럴 (viral)마케팅이란?

정보 수용자(누리꾼)이 SNS를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 이러한 이름이 붙었다.

기업이 대중에게 이슈가 될만한 이벤트를 기획하거나 영상을 제작하면, 그 컨텐츠가 재미있다고 느낀 누리꾼은 자발적으로 SNS를 통해 이를 다른 사람들에게 전파하는 방식이다.

참고자료

· 없음