끌리는 매장의 비밀, VMD (Visual Merchandising)-SPA 브랜드를 중심으로

목차

Ⅰ. VMD 개요

Ⅱ. VMD 사례
1. SPA 브랜드와 VMD
2. 트렌디형 SPA H&M
3. 베이직형 SPA UNIQLO

Ⅲ. VMD가 소비자에게 미치는 영향

본문내용

길거리를 지나다가 아담한 상점에 예쁜 옷들이 진열돼 있는 걸 보고 들어가고 싶다는 충동을 느껴본 적이 있을 것이다. 화려한 쇼 윈도우에 이끌려 구경만 할 생각으로 백화점에 들어갔다가 정신 차려보니 계산대 앞에 서 있는 경우, 쇼핑 중 계획에도 없던 제품이 시야에 들어와 충동적으로 사게 되는 경우 등. 모두 쇼핑을 해 본 여자라면 한 번　쯤 겪어보았을 일들이다. 그런데 이 모든 것들이 사실 누군가에 의해 다 계획되고 조종된 거라면? 매장에 들어서는 순간부터 나오는 순간까지 우리의 의지만이 아닌 다른 누군가의 계략이 우리를 자극하고 움직이고 있었다면?
2013학년도 1학기, 소비자 행동론 첫 수업에서 시청한 영상물은 우리에게 이러한 호기심을 심어주기에 충분했다.

<중 략>

기존 유니클로 매장과 달리 우드와 메탈 소재를 사용한 인테리어가 특징이며, 브랜드 가치관인 'Made for all(모든 사람을 위한 옷)'을 보여주는 멀티 스크린과 매장 외부 또한 눈길을 끈다. 특히 대형 쇼윈도는 기존 매장에서 볼 수 없었던 '조립식 완구'의 부품을 나열한 듯한 디스플레이와 화려한 LED조명으로 오픈 전부터 소비자들의 이목을 집중시켰다
(3)기타 베이직형 SPA 사례
1)탑텐
탑텐의 VMD에서 가장 눈에 띄는 것은 매장 한가운데 큰 공간을 차지한 맨투맨 다운점퍼 등 주력상품이 빽빽하게 진열된 메인테이블이다. 이에 탑텐 명동점의 슈퍼바이저 조동일 대리는 “탑텐은 주력상품 10가지를 최저가로 제안하는 브랜드인 만큼 VMD도 핵심상품 주력화에 중점을 두고 있다”고 전하며, “특정 아이템을 많이 진열해 상품력이 풍부해 보이는 효과를 가져온다”고 덧붙였다.

참고자료

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· 김정우김일, 「플래그십 스토어의 VMD와 매장 내 체험요소가 브랜드 태도화 구매의도에 미치는 영향」, 『한국패션디자인학회지』11, 2011.
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· 정승아, 「SPA 매장의 VMD가 제품평가 및 구매 선호도에 미치는 영향」, 덕성여대 석사학위논문, 2010.
· 정은주, 「SPA 브랜드 매장의 VMD요소 현황과 사용자 평가」, 상명대 석사학위논문, 2011.
· 컨텐츠 비즈니스 연구회, 『유니클로 신화와 spa브랜드 스토리 참고』, 미래를 소유한 사람들, 2010.
· 손택균, 「[IT`S DESIGN]변신, 너는 나의 운명」, 『동아닷컴』, 2009.09.22, http://news.donga.com/3/all/20090622/8746745/1.
· 정승아, 「SPA 매장의 VMD가 제품평가 및 구매 선호도에 미치는 영향」, 덕성여대 석사학위논문, 2010, 32p.
· SPA 브랜드, 같거나 혹은 다르거나, (http://cafe.naver.com/fashionchangup/53428)
· 위의 블로그, (http://cafe.naver.com/fashionchangup/53428)
· 위의 블로그, (http://cafe.naver.com/fashionchangup/53428)