삼천리 하이브리드자전거 마케팅전략(STP,4P,SWOT) 분석및 나의의견

목차

I. 서론
1. 조사목적
2. 주제선정 배경
3. 삼천리 기업소개

II. 본론
1. 시장상황분석
(1) 시장의 매력도
(2) SWOT 분석
2. STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 타켓설정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
3. 마케팅믹스 4P 분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)

III. 결론

IV. 부록
① 참고 자료
② 기사 스크랩
③ 상품믹스표 (브랜드별)

본문내용

1. 조사목적
하이브리드 자전거는 신기술을 이용해 기존 자전거의 강점을 살리며 신개념자전거로서 2012년에 자전거시장에 가장 눈부신 스타로 자리하였다. 국내 시장에서 일어난 치열한 판매경쟁 속에서도 하이브리드 자전거 삼천리 메트로는 2011년부터 독특한 마케팅전략, 소비자와 소통하는 이벤트, 디자인의 대량 개별화를 통해 지속적으로 유리한 경쟁 위치를 확보하고 있다. 본 조사에서는 삼천리 메트로가 어떻게 강력한 경쟁우위를 확보할 수 있는지에 초점으로 두고 메트로의 마케팅관리 요소를 분석하고자 한다.

2. 주제선정 배경
최근 4대강 사업 등 자전거 사용 권장 문화와 함께 에너지 절약, 친환경 교통, 고유가 등 사회, 경제적 원인들로 자전거에 대한 수요가 기하급수적으로 늘어나고 있다. 또한 자전거가 단순히 교통 수단이 아닌 자신의 개성을 표현 하는 매개체로 사용되고 있다. 자전거 시장은 주로 출퇴근하는 직장인, 그리고 디자인을 중요시하는 대학생들을 위주로 시장을 타겟으로 대학생인 우리와 가까운 제품이라고 생각했고 최근 인기를 얻고 있는 하이브리드 자전거를 프로젝트의 주제로 선정하게 되었다. 삼천리 자전거의 메트로 바이크는 개개인의 디자인에 대한 요구를 컬러로 구현 가능하게 하여 7단과 14단으로 기능의 강도를 구분해서 보다 쉽게 재미있게 “나의 자전거”를 만들 수 있다는 대량 개별화 전략을 펼치고 있으며, 활발한 유통 및 촉진 활동을 진행하고 있다는 것을 알게 되었다. 이러한 부분에 역점을 두고 메트로를 주제로 선정하게 되었다.

3. 산천리자전거 기업소개
삼천리자전거는 1944년에 창업하여 1952년 국산 최초의 자전거 완성품인 ‘삼천리표자전거’를 생산했다. 1965년 국내 최초로 해외에 수출했으며, 1968년 자전거 부문 최초로 KS마크를 획득했다. 1987년 국내 최초로 자전거 연간 생산 100만 대를 넘어섰다. 1990년부터는 한국인의 체형과 국내 지형에 알맞은 ‘한국형 자전거’를 출시했다. ‘레스포’와 ‘넥스트’로 자전거 보급화를 이끌었다. 1995년에는 코스닥시장에 주식을 상장했다. 1995년 ISO9001 품질경영시스템인증, 1996년 SD마크를 획득하였고 1999년 삼천리자전거(주)를 흡수 합병하였다.

참고자료

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