파스타헛 실패사례, 원인분석에 대한 발표 PPT

소개

피자헛이 런칭했던 파스타헛의 실패사례, 실패원인 분석에 관한 발표 PPT 자료입니다.

목차

1. 개요 – 파스타헛 소개
2. 원인1) 광고의 실패
3. 원인2) 기존의 강력한 브랜드 이미지
4. 원인3) 피자와 파스타의 이미지 충돌
5. 원인4) 차별화의 결여
6. 결론

본문내용

주제 : 피자헛의 ‘파스타헛’ 마케팅 실패사례

개요

1. 한국 피자헛 소개

- 1985년 이태원 1호점으로 시작
- 한국시장에 처음으로 피자를 소개
- 전국 300여개의 매장을 운영
- 2000년도부터 10년 연속 피자부문 브랜드 파워 1위 선정
- 치즈크러스트, 리치골드, 치즈바이트 등의 신제품을 선보이며
피자시장 주도

2. 파스타헛의 출시배경
- 3년간 매출 정체 상태, 지난해 대비 점포수 감소
- 파스타 시장의 고성장 시기 : 파스타 전문 체인점의 확장
- 웰빙 트렌드 : 웰빙 트렌드의 확산으로 인한 피자수요의 감소
- 경쟁사의 지속적인 성장
- 주 타겟층인 여성고객의 이동 : 여성고객을 집중 마케팅한 미스터피자로의 이동
→ 파스타 메뉴를 새롭게 출시하고, 이를 홍보하기 위해 파스타헛의 마케팅 시작

참고자료

· 없음