LOUIS VUITTON 의 성공과 위기 그리고 향후 전략

소개

본 자료는 루이비통의 기업소개와 제품소개를 비롯하여 루이비통의 4P분석과 SWOT분석에 대해 설명하였으며, 루이비통의 글로벌 성공요인 분석과 위기 요인에 대해 각각 서술하였음. 또한, 루이비통과 경쟁사인 구찌와의 글로벌 전략을 비교 분석하였으며, 루이비통의 향후 전략을 체계적으로 정리한 자료임

목차

1. 기업 소개(회사 개요 및 연혁)
2. 제품 소개(종류, 로고, 제품)
3. 성공전략 4P분석, SWOT분석
4. 루이비통의 글로벌 성공요인 분석
5. 브랜드 전략 및 마케팅 포인트
6. 글로벌 세계시장 진출 - 중국
7. 루이비통과 타 회사와의 전략적 제휴
8. 루이비통과 구찌와의 글로벌 전략 비교 분석
9. 모조품과의 전쟁과 문제점 분석
10. 루이비통의 향후 전략

본문내용

형 태 LVMH(moet hennessy. louis vuitton SA)
창 립 1854년
국 가 프랑스
제 품 호화 상품
창 립 자 루이비통
종 업 원 9,671명
산업 분야 소매
핵심 인물 루이비통 (창립자)
베르나르 아르노 (회장)
마크 제이콥스 (아트 디렉터)

루이비통(Louis Vuitton)은 1854년에 세워진 프랑스의 고급 브랜드이며 줄여서는 LV라고도 부른다. 1854년 루이비통은 프랑스 파리에 있는 거리에서 최초로 매장을 오픈하였고 1858년에는 트리아농 캔버스로 된 가볍고, 밀폐된 바닥과 상단 모두 평평하여 여행 할 때 마차에 쌓기 편하게 하기위한 트렁크를 제작하였는데 이러한 트렁크가 나오기 전에는 상단이 둥근 트렁크가 일반적으로 사용되었다. 이런 새로운 디자인으로 인해 성공적인 판매를 이루고, 또한 럭셔리 트렁크와 가죽제품들, 기성복, 신발, 시계, 보석, 액세서리, 선글라스, 책들로 이루어진 최고의 제품들을 가진 LV 모노그램으로 가장 잘 알려져 오고 있다. 루이비통은 세계 최고의 국제적인 패션 하우스 중 하나이며 독립 부트크, 고급 백화점 내에 있는 임대 매장, 그들의 웹사이트에 있는 e-commerce를 통해 제품들을 판매한다.
1885년 에는 영국 런던 옥스퍼드 거리에 첫 해외 매장을 오픈했다.
1869년 모노그램 캔버스를 런칭해 세계적인 특허로 등록, 이후에 모노그램 캔버스는 회사의 상징으로 알려졌다.
1978년 에는 일본 동경과 오사카에 첫 매장 오픈하였고,
1984년 서울에 첫 매장 오픈.
1987년 모엣헤네시와 루이비통을 합병한 LVMH그룹 창립.
1988년 루이비통의 수익율 49%를 기록.
1989년 전 세계 130개의 루이비통 매장을 소유.
1998년 아트 디렉터 마크제이콥스가 영입되면서 모노그램 라인이 런칭.
2000년에 모노코 마라케슈에 첫 아프리카 매장을 오픈.

참고자료

· 없음