SK 텔레콤 스마트폰 시장 전략

목차

1. 배경

2. 기업 분석
1) 정보통신기술의 도입과 대중화(1984 ~ 1993)
2) 이동통신의 디지털 기술 개발과 보급(1994 ~ 1996)
3) 글로벌 진출 본격화 및 차세대 기술선도(1997 ~ 2003)
4) 서비스 다각화(2004 ~ 2006)
5) 유비쿼터스 시대 개막(2007 ~ 2010)

3. 사업 구조 및 주요 재무 현황
1) 사업구조
2) 재무현황

4. 통신 시장의 구도 변화
1) 국내 통신시장의 현황
2) 국내 통신시장 M&A 동향
3) 국내통신시장의 구도변화
4) SK텔레콤의 해외 진출 시도
5) 통신사의 경쟁 재개와 마케팅 비용의 확대
6) 소비자 입장의 변화
7) 아이폰의 국내 유입

본문내용

1. 배경
1980년대를 중심으로 한 아날로그 시대의 통신에서 디지털 시대로의 변화는 단말기의 소형화, 경량화를 이루고 있으며, 단순한 통신수단에서 개인용 기기로써 일상생활의 필수품으로 자리를 잡아 가고 있다. 유·무선 네트워크의 통합 및 대역폭 확장과 더불어 고객요구의 다양화는 이동통신기능과 컴퓨팅 기능들의 통합화를 이끌어 나아가고 있다. 또한 이동통신서비스 기술발전과 이에 따른 고객의 사용요구는 이러한 통합화와 더불어 멀티미디어(multimedia)화를 가속시키고 있다. 결국 단말기의 변화와 진화의 가운데 가장 각광받고 있는 것이 스마트폰(Smart Phone)이다.

휴대폰 통신시장은 기술 측면에서 빠른 진화를 해왔는데 아날로그 방식을 시작으로 디지털 방식, 브로드밴드 방식을 거쳐 현재의 스마트폰의 형태에 이르렀다고 할 수 있다. 2007년 6월 미국에서 아이폰(iphone)이 출시된 이후, 주로 기업용 모바일 비즈니스에 활용되던 스마트폰이 개인 사용자까지 확대되면서 스마트폰 판매가 급격히 증가하였다. 이는 스마트폰의 개발 방향이 기존의 기업 비즈니스용이 아닌 개인소비자를 타깃으로 한 기능 및 서비스에 집중될 것이라는 예측과 함께 그래픽이나 애니메이션, 음악, 영화, 사진, 모바일 인터넷 등 멀티미디어로서의 활용성에 초점을 맞추었다.

<중 략>

6)소비자 입장의 변화
스마트폰을 중심으로 조성된 모바일 생태계 구조에서 소비자는 통신사업자에 대하여 이전보다 높은 수준의 가격협상력을 보유할 것으로 판단된다. 모바일 환경의 근본적 특성이 개방된 환경이기 때문에 소비자는 이전의 Walled Garden 구조에서보다는 보다 다양한 기준을 적용하여 서비스를 선택할 수 있기 때문이다. 즉 모바일 환경에서는 통신망 수준, 활용 가능한 어플리케이션, 단말기 성능 및 가격 등 다양한 기준을 적용하여 서비스를 선택할 수 있게 되었으며, 특히 유용한 컨텐츠의 수가 점점 더 중요한 기준이 되고 있다.
통신 네트워크 기술의 진보에 따라 통신망에 대한 차별화 요인이 점차 희석되고 모바일 환경이 더욱 활성화되는 추세를 고려하면, 현재 이동통신사업자가 보유한 서비스 지배력이 소비자에게 상당 수준 이전되는 효과를 가져올 것으로 전망된다.

참고자료

· 없음