[광고] 국제광고

목차

1. 국제광고의 정의

2. 국제광고의 중요성과 역할

3. 국제광고의 의사결정 분야
(1)시장조사와 광고환경분석
(2)국제광고의 조직
(3)광고대행사 선정

4. 국제광고의 전략
(1)매체선정
(2)메시지전략
(3)표준화전략
(4)현지화전략
(5)절충화전략

5. 국내의 국제광고
(1)역사와 현황
(2)한국기업의 국제광고 향후방향

<참고사항>

본문내용

1. 국제광고의 정의
국제광고란 국제 광고주가 국경 밖의 표적 청중에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용 시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다. 다시 말하면, 국제광고는 국제기업 뿐만 아니라 정부 및 무역단체 등을 포함한 국제 광고주가 수출입 광고, 해외광고, 초국가적 광고, 다국적 광고, 세계광고 등 여러 가지 표현으로 쓰이는 광고를 통틀어 말한다. 한 마디로 국제광고란 “동일 제품이나 서비스의 세계 여러 나라에 대한 판매촉진을 위해 제작된 광고”를 말한다.

2. 국제광고의 중요성과 역할
국제화, 세계화라는 시대적 환경변화와 광고시장의 광범위화에 따라 국제광고의 중요성은 날로 커지고 있다. 기업의 활동은 국제적, 다국적 또는 글로벌적 시각에 따라 세계지향적으로 되어가고 있으며 광고시장의 범위도 세계적으로 확대되어 점차 국경의 의미가 희석되고 있다.

참고자료

· 광고론, 광고학, 국제광고 PR론을 참고로 작성했구요 여기다가 위의 책에서 그림만 몇개 복사해서 붙여서 발표하면 됩니다.
· 레포트 제출용으로도 좋은 자료가 될 거예요.