명품브랜드 명품분석 - 화장품 브랜드 로레알 LORAL 기업분석, 한국시장 진출전략, 마케팅전략 마케팅사례, 경영분석 경영전략, 핵심역략 , 성공요인 분석

소개

세계에서 가장 많이 팔린다는 글로벌 다국적 기업 명품 화장품 브랜드 로레알에 대해 조사하였습니다.
한국시장에 진출 배경과 한국 시장에 맞는 현지화전략으로 성공한 전략과 마케팅전략에 대해 작성하였습니다.

귀족마케팅, 명품마케팅, 마케팅전략 마케팅사례, 다국적기업 글로벌기업, 명품분석 명품마케팅,

목차

Ⅰ. 서론
◎ 로레알 - 그룹 소개 : 기업연혁, 기업개요 등
◎ 로레알 - 코리아 소개
◎ 로레알 - 경영철학, 경영이념
◎ 로레알 - 주요 사업, 주요 상품

Ⅱ. 본론 - 로레알 한국진출전략
◎ 로레알 - 한국시장 진출 전략 / 배경
◎ 로레알 - 한국시장 화장품 시장 규모 / 현황
◎ 로레알 - 한국시장 환경분석 : 외부, 내부 환경분석
◎ 로레알 - 한국시장 진출전략, 성공요인 분석

Ⅱ. 본론 2. 로레알 지속가능경영전략 / 핵심역량분석
◎ 로레알 - 사업현황, 경영현황
◎ 로레알 - 상생경영, 품질경영
◎ 로레알 - 환경경경, 서비스경영전략 분석

Ⅱ. 본론 3. 로레알 핵심전략 및 Marketing 분석
◎ 로레알 - 귀족 마케팅전략 - 스타 마케팅전략 - 여성 마케팅전략
◎ 로레알 - 마케팅분석 : 4P MIX, STP, SWOT 분석
◎ 로레알 - 성공요인 및 핵심전략
- 공격적인 M&A 및 다각화전략
- 현지인 마케팅, 현지화 전략
◎ 로레알 - 글로벌 마케팅, 글로벌 경영전략

Ⅱ. 본론 4. 로레알 해외 진출현황 및 전략
◎ 로레알 - 진출현황 : 유럽, 중국, 일본, 한국 등

Ⅲ. 결론 - 향후전략, 문제점 분석
◎ 향후 나아갈 방향
◎ 시사점, 나의생각

본문내용

1. LOREAL GROUP 소개 ( 출처/참고 로레알 홈페이지 - http://www.loreal.co.kr/ )
o 매출 157억유로, 약 18조 9천억원, 업계 시장점유율 47%, 세계 1위
(화장품 65%, 피부관련 제품 7%, 매출의 87.5% 프랑스 외에서 발생)
o 본사 프랑스 클리슈 (파리 근교), 미국 뉴욕 (양대 본사 체제)
o 직원 수 : 약 63,500명( 80%의 직원이 해외에서 고용)
o 전세계 55개 공장, 300여개의 현지지사
o 2013년 약 750여개의 특허 출원, 현재 특허 현황 : 등록수 약 26,250개
o 약 30개국에서 모인 전문가 연구원 3,150명을 특별 채용
o 연간 매출액의 10%를 R/D에 투자, 1년간 약 1조원으로 연구비 사용

<중 략>

이 경우 고급이라는 이미지에서 오는 높은 가격이 아니라, 고기능의 치료제품이라는 이미지에서 오는 프리미엄을 통해 높은 가격대를 유지할 수 있게 된다. 문제는 이러한 전략을 뒷받침 해 주는 R&Cs를 갖추고 있고, 또한 본사에서 한국기업의 현지화를 어느 정도까지 허용해주느냐는 것이다. 일단 로레알은 국내에서 Active Product 부문에서 1위로 선점의 효과를 누리고 있으며, 다른 경쟁사에 비해서 기술이나 브랜드, 자금력 부문에서 우위를 점하고 있다. 하지만 이 전략이 성공하기 위해서는 새로운 유통 경로의 개발이 필요하고 새로운 분야로의 진출이기 때문에 위험을 풀링할 수 있는 많은 관리적인 노력이 필요하다. 그러나 이러한 점은 모든 국내 경쟁사들 역시 마찬가지이므로 적절한 보완이 뒷받침 된다면 경쟁사 대비 전략을 뒷받침할 R&Cs를 갖추고 있다고 판단할 수 있겠다.

참고자료

· 삼성 경제 연구소 - 로레알 코리아 leadership in Action
· 로레알 파리공식 홈페이지 ( http://www.lorealparis.co.kr/)
· 로레알 코리아 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.co.kr/)
· 로레알 공식 홈페이지 ( http://www.loreal.com/) 글로벌기업경영론
· www. emkt.com < ??雅：品牌金字塔是??建成的？> ?兵武, 2004.10.13
· http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
· www.loreal.co.kr
· www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
· CE0 리포트 21세기 경영화두 ‘인재 경영’ 기류 진단
· 삼성경제연구소, ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’,2002. 5.
· 서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
· 이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
· 조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
· 김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
· 비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
· 데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
· 코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
· 매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
· 한국경제 ‘까다로운 한국여성 맞춤색깔로 유혹’ 2005-4-11
· 경향신문 ‘한국여성 세련, 화장품 취향 높아 깜짝’ 2005-7-4
· 한국경제 ‘로레알코리아, 35세 여성 상무 발탁 화제’ 2001-4-25
· 매일경제 ‘명품 로레알, 프라다 고전’ 2005-06-23
· 시사저널 ‘소비자 빨아들일 비법 알려주마’ 2002-06-13
· The economic Times 2004. 10. 25 `인도 스킨케어 제품 호황