유니클로의 경영전략 분석

목차

1. 유니클로
(1) 유니클로 소개
(2) 야나이 다다시의 경영철학

2. SPA 브랜드의 마케팅 전략 및 특징
(1) SPA의 개념
(2) SPA 기업의 마케팅 전략 및 특징
(3) 유니클로 SPA
(4) SPA 경쟁사 분석

3. 유니클로 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 유니클로 경영전략
(1) 저가격
(2) 고품질, 고기능을 위한 물류혁신
(3) 차별화 마케팅
(4) 글로벌 전략

본문내용

1. 유니클로

(1) 유니클로 소개

유니클로는 1974년 일본에서 설립된 캐주얼 의류업체이다. 유니클로의 뜻은 ‘유니크, 클로징 웨어하우스(Unique Clothing Wearhouse)’의 약자로 독특하고 다양한 의류창고라는 뜻을 가지고 있다. 유니클로는 일본 야사이 다다시 사장에 의해 84년 6월 히로시마에 1호점이 개장되며 탄생했다. 91년에는 ‘패스트 리테일링’으로 회사명을 변경했고 ‘패스트푸드의 완전 시스템화한 형태를 패션 산업에서도 확립하고 캐주얼의 스탠더드를 스스로 만든다.’는 제조 소매업 ‘SPA'를 선언하면서 유니클로는 급속도로 성장하게 된다.

그 이후부터 90년 8월 매출 52억 엔, 경상이익 1억 엔에서 2000년 8월 매출 2250억 엔, 경상이익 540억 엔으로 10년 만에 매출 43배, 경상이익 540배라는 경이적 매출을 기록하게 되었고 브랜드 가치와 회사 주식이 1조 엔을 넘는 등 업계 최고의 성장력을 가진 기업으로 발돋움하게 되었다. 특히 유니클로의 겨울용 재킷인 ‘플리스’ (유니클로에서는 후리스로 표기한다)는 일본경기 침체가 심각했던 1998년-2000년 당시 3650만장이 팔려나가는 전대미문의 기록을 세웠고 대부분의 의류 회사가 문을 닫거나 경영난에 허덕였지만 유니클로만은 일본 내 선두기업으로 껑충뛰어 올랐다.

<중 략>

2. SPA 브랜드의 마케팅 전략 및 특징

(1) SPA 개념

SPA는 ‘Speciality retailer of Private label Apparel'의 약자로 미국 청바지 회사 갭이 1986년 처음 도입한 개념이다. 전문점(Speciality retailer), 자사상표(Private label), 의류(Apperal)의 첫 글자를 조합하여 만든 명칭으로 쉽게 풀이하자면 자사의 기획 브랜드 상품을 직접 제조해서 유통까지 하는 전문 소매점이며 줄여서 말하자면 자가 상표부착 유통방식이다. SPA는 제조사가 정책 결정의 주체가 되고 대량생산 방식을 통해 효율성을 추구, 제조원가를 낮추고, 유통 단계를 축소시켜 저렴한 가격으로 빠른 상품을 소비자에게 제공함으로써 세련되면서도 다양하고 저렴한 옷을 원하는 소비자의 니즈를 충족시킨다.

참고자료

· 없음