빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 소개와 전략분석,마케팅분석 및 핵심전략도출

목차

Ⅰ. 서론
1. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 선정이유
-사회적 기업의 의의
2. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 소개
3. 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 소개

Ⅱ. 본론
1. 빅 이슈(The Big issue) 브랜드 전략 분석
- 유통전략
- 가격전략
- 홍보전략
2. 잡지사 브랜드 비교 분석
3. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 SWOT 분석
4. 브랜드 SWOT 분석을 통한 핵심전략도출
- SO 전략 / 보완사례
- WO 전략 / 보완사례
- ST 전략 / 보완사례
- WT 전략 / 보완사례

Ⅲ. 결론
1. 성공한 사회적 기업 브랜드 사례를 통한 big issue 브랜드가 나아가야할 방향


참고 문헌

본문내용

Ⅰ.서론

1. 빅이슈(The Big Issue) 브랜드 선정이유

갈수록 치열해지는 경쟁사회에서 도태되지 않기 위해, 기업은 이윤추구를 위해 최선의 노력을 다한다. 하지만 경쟁이 치열해질수록 그에 반한 부작용도 많이 나타나고 있다. 투자에 대한 성과를 내기 위해 기업윤리에서 벗어난 행동도 마다하지 않으며 이로 인해 사회적 분위기에도 악영향을 미치는 경우도 점점 늘어나고 있다. 반면 이러한 기업들의 반해 사회공헌을 목표로 한 기업 ‘사회적 기업’도 곳곳에서 생겨나고 있다. 영구에서 창간한 대중문화 잡지 ‘빅 이슈’는 이러한 사회적 기업 브랜드 중 하나이다.

 사회적 기업이란
취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 높이는 등의 사회적 목적을 추구하면서 재화 및 서비스의 생산·판매 등 영업활동을 수행하는 기업을 말한다. 영리기업이 이윤 추구를 목적으로 하는데 반해, 사회적 기업은 사회서비스의 제공 및 취약계층의 일자리 창출을 목적으로 하는 점에서 영리기업과 큰 차이가 있다. 주요 특징으로는 취약계층에 일자리 및 사회서비스 제공 등의 사회적 목적 추구, 영업활동 수행 및 수익의 사회적 목적 재투자, 민주적인 의사결정구조 구비 등을 들 수 있다.
요쿠르트 회사인 ‘그라민-다농 컴퍼니’, ‘피프틴’ 레스토랑, 가전제품을 재활용하는 프랑스의 ‘앙비’, 저개발국 치료제 개발 및 판매기업 ‘원월드헬쓰’ 등이 세계적으로 유명한 사회적 기업이다. 사회적 기업이 되기 위해서는 조직형태, 조직의 목적, 의사결정구조 등이 사회적 기업육성법이 정한 인증요건에 부합해야하며, 사회적기업육성위원회의 심의를 거쳐야 한다. 인증된 사회적 기업에 대해서는 인건비 및 사업주부담 4대 사회보험료 지원, 법인세·소득세 50% 감면 등 세제지원, 시설비 등 융자지원, 전문 컨설팅 기관을 통한 경영, 세무, 노무 등 경영지원의 혜택이 제공된다.

<중 략>

Ⅲ.결론

자본주의가 고도화 될수록 경제규모는 발달해 가지만, 이 역시 많은 문제를 야기한다. 그중 대표적인 것이 바로 빈부격차의 심화이다. '빈익빈 부익부'라는 말은 현재 우리사회를 가장 대표할 수 있는 말이라고 해도 과언이 아니다. 더군다나 경제사회의 가장 주체인 기업은 이윤추구라는 명목아래 과정은 무시한채 오로지 목적을 위한 행위만을 일삼기도 한다. 그러나 이제는 이러한 사회적 분위기는 지양 되어야 한다. 사람이 인격을 가지고 있듯이 기업에게도 '기업 윤리'라는 것이 있기 때문이다. '사회적 기업'은 기업윤리를 실천하려는 기업들에게 가장 큰 본보기가 될 것이다.

참고자료

· 조영복. (2008). 사회적 기업의 이해와 국내외 경영사례: 참여와 나눔을 위한 아름다운 기업. 노동부
· 김정원. (2009). 사회적 기업이란 무엇인가?=Social enterprise. 아르케
· 이주성. (2011). 미래 경제와 사회적 기업= Social entrepreneurship in future. 청람
· 김봉화. (2010). 한국의 사회적 기업 모형개발과 운영전략. 한국학술정보
· 심상달. (2008). 나눔과 기부 문화 활성화를 위한 사회적 기업의 역할 제고방안. 한국개발연구원
· 매경 데스크. `착한 소비자`가 몰려온다, 김성희, 2012.05.24.
· 新소비자 `에코부머` 잡는 3가지 키워드, 송지예, 2012.05.11.
· 한국경제, 출판사 인쇄기가 멈춰간다, 김재일, 2012.03.02.
· 빅이슈 공식 홈페이지 www.bigissue.kr
· 아이러브 빅이슈 까페 cafe.daum.net/2bi/
· 빅이슈, 아직 끝나지 않은 이야기 http://blog.daum.net/songcine81/13741979
· 사회적 기업 빅이슈 코리아 방문 http://www.cyworld.com/orcaseaworld/3864639
· 노숙자에게 빵보다는 빵틀을! http://blog.naver.com/harmonyblog?Redirect=Log&logNo=110091312043
· 빅이슈 판매도우미 '빅돔' 모집! http://blog.naver.com/skyhwlove?Redirect=Log&logNo=150134968837
· 더 나은 세상을 만드는 것을 목표로 하는 3.0 시장의 대표적인 예 빅이슈 http://cafe.naver.com/pragmatist/19666
· 이로운 마케팅을 하는 빅이슈 http://cafe.naver.com/pragmatist/20904
· 빅이슈 잡지에 대한 삼성그룹 임직원들의 부연설명http://samsungtomorrow.com/423
· The Big Issue'를 통해 배우는 개발협력에서의 역량강화 중심 접근http://www.theuntoday.com/554
· 빅이슈는 잡지를 파는 것이 아니다 (빅이슈 재단 특강) http://www.makehope.org/3747
· 노숙자들의 자립, 사회적 기업 빅이슈 http://www.konkuksife.org/84
· 당신이 읽는 순간, 세상이 변합니다 "빅이슈 코리아" http://blog.daum.net/seoulwelfare7/420
· 존 워드 사장 인터뷰 http://blog.daum.net/hamkkeorg/135
· 빅이슈 안병훈 팀장 인터뷰 내용 http://cafe.naver.com/jjsocialacademy/46
· 대학내일 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A7%A5%EC%8B%AC_(%EC%9E%A1%EC%A7%80)