뉴트리라이트(NUTRILITE)마케팅전략 계획서

목차

Ⅰ. 시장현황 분석
1. 소비자 분석
2. 경쟁기업 분석
3. 외부환경 분석

Ⅱ. Nutrilite 방향제시
1. 시장세분화 분석
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝 도출

Ⅲ. 구체적 전략제시
1. 브랜드 전략
2. 광고 전략
3. 프로모션 전략

본문내용

내적 욕구, 영양소 결핍으로 인한 신체의 이상징후
외부 자극, 광고 등에 의한 [건강 소홀에 대한 자각]
“엄마가 봤을 때는 뉴트리라이트가 제일 낫더라”
“[파워블로거]는 이 제품을 추천합니다”[SNS의 대두]
구매 선택 후 평가 “뉴트리라이트를 먹으니 [몸이 반응한다]! 재구매 해야지”

<중 략>

친환경 패키지 제작
재활용 소재 및 친환경 소재를 이용한 제품 패키지, 인체유해 요소 홍보
친환경잉크를 이용한 제품패키지를 통해 소비자에게 마지막 순간까지 친환경브랜드를 각인

친환경 CSR활동
나무심기 운동, 폐플라스티 용기 수거 운동 마련
뉴트리라이트의 사용되고 버려지는 플라스틱용기를 반환하는 캠페인 장려
축적한 폐플라스틱은 재활용, 소비자에게는 마일리지 등의 인센티브 제공

<중 략>

나이키, 뉴발란스의 레이스 경기 주최
건강이란 브랜드 이미지를 체험할 수 있는 기회 제공
공모전 성격으로서 20대 참가자 다수
레이스 경기 후 에프터파티 개최, 제품 홍보

팀뉴트리라이트 선수들의 적극적인 활용 부재
단순히 제품 제공 및 건강 관리의 측면만 강조
문화일보 통일마라톤 후원, 파이토칼라 놀이동산 개최
But, 젋은 브랜드이미지 부재, 20대 참여층 저조

참고자료

· 없음