글로벌 전략 및 국제마케팅 기본이론과 글로벌마케팅 성공 기업

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업의 글로벌화 촉진 요인
(1) 시장요인
(2) 비용요인
(3) 경쟁요인
(4) 정부요인
2. 마케팅이란?
3. 글로벌마케팅이란?

Ⅱ. 본론
1. 글로벌 마케팅 전략
(1) 표준화전략
(2) 적응화전략
2. 글로벌 마케팅 기본 이론
(1) 4P
(2) STP
(3) 정성마케팅
3. 글로벌 마케팅 실제 기업 성공사례
(1)애플
(2)산리오
(3)코스트코
(4)아모레퍼시픽

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업의 글로벌화 촉진 요인

기업의 글로벌화 촉진 요인들은 시장요인, 비용요인, 경쟁요인, 정부요인과 같이 크게 네 가지 그룹으로 분류 가능하다.

[표Ⅰ-1] 글로벌화 촉진 세부 요인
글로벌화 촉진요인
글로벌화 촉진 세부 요인

1. 시장요인
수요의 동질화, 글로벌 고객의 출현, 마케팅의 해외 이전가능성
글로벌 유통업체의 존재

2. 비용요인
규모의 경제, 경험효과, 높은 연구개발 비용, 빠른 기술변화, 높은 운송비용

3. 경쟁요인
국가간 높은 수출입, 글로벌 경쟁자의 출현, 해외업체의 국내진출

4. 정부요인
국가간 관세 및 비관세 장벽의 인하 또는 철폐, 각국 정부의 규제조정을 통한 기술 및 마케팅 규정의 표준화

<중 략>

② Targeting
앞서 살펴 보았듯이 국내에서 대중적인 이미지를 가지고 있는 라네즈를 중국에서는 고급화하여 1급 백화점에 유통하는 바와 같이 시장에 따라 타겟이 다르다. 한편, 라네즈가 영 프리미엄 브랜드로 자리매김 하였다면, 마몽드는 보다 합리적인 가격대에 많은 채널을 통해 판매하는 것을 추구하였다. 또, 라네즈와 마몽드 이외에도 중국에서 키울 수 있을 것으로 기대되는 브랜드가 여럿 물망에 올랐다. 라네즈와 마몽드보다 조금 더 고가의 헤라나 조금 더 저가로 더욱 어리고 발랄한 이미지의 에뛰드도 가능성이 있어보인다.

③ Positioning
중국 시장은 기본적으로 한국시장과 마찬가지로 미백과 노화방지를 중시하고, 한국에서 광고모델로 쓰이는 스타들이 중국에서도 한류 바람을 타고 인기를 얻고 있었으므로, 한국에서 개발되고 많은 인기를 얻고 있는 제품을 통한 시장 개척이 가능했다.

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