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브랜드관리 XNOTE 분석 및 제안서
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최초등록일 2013.10.08
최종저작일
2011.03
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목차
1. 1차 발표 요약
2. Core Problem
3. Brand Portfolio
4. Brand Target repositioning
5. Mind Map-Core Target 행태 분석
6. Brand Identity System
7. Brand Value 제안
8. Brand Naming
9. Brand Concept 제안, 도출 및 평가
10. Brand Communication strategy
11. Brand Equity 형성
본문내용
LG 라는 모기업의 브랜드 파워
국내 넷북 시장의 2위를 굳건히 유지
감성적이고 세련된 디자인 브랜드 이미지
스마트 테크놀로지 브랜드 아이덴티티
-한국인만을 위한 한국형키보드 (오타최소화)
-스마트 온 , 스마트링크 (편리성 극대화)
삼성 센스 보다 낮은 브랜드파워
XNOTE 와 XNOTE-Mini 브랜드 아이덴티티 부조화
XNOTE 와 XNOTE-Mini의 동일한 모델사용
Mini 라는 흔한 넷북 브랜드
(경쟁사와 차별화 없음)
야외에서의 인터넷 활용시간 증대
개인블로그. 미니홈피, 메신저사용과 관련하여 넷북 활용도 높음
노트북에 대한 소비자의 인식변화
( 단순 노트북 -> 자신만의 패션 아이템 )
<중 략>
핵심 아이덴티티인 Fun과 개성을 동시에 강조 : Funy를 통해 언제 어디서나 쉽고 편리하게 즐거움과 나만의 개성을 표현
Core Target 인 젊은 20대 들의 취업, 궁극적으로는 성공을 꿈꾸며 이러한 꿈(Dream)을 Funy를 통해서 즐겁게(Fun) 이루자
해결점2.
삼성 넷북의 Concept은 ‘미니노트북’ 이라는 넷북 자체의 기본적인 기능적 가치의 소구로 우리가 도출하고자 하는 LG FUNY의 Concept는 제품과 관련없는 브랜드 연상으로 경쟁사와 차별성이 있다.참고자료
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