태양광기업 미리넷솔라의 마케팅분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 선정동기

Ⅱ. 본론
1. SWOT분석
2. 마케팅 환경
1) 미시적 환경요인
(1) 내부환경요인
(2) 과업환경요인

2) 거시적 환경요인
(1) 경제적 환경
(2) 사회문화적 환경
(3) 정치적/법적 환경
(4) 기술적/자연적 환경
(5) 경쟁 환경
① 경쟁의 유형/성격
② 기업경쟁의 차원
③ 경쟁요인(5 Forces model)

3. 마케팅 조사
1) 조사문제 정의
2) 조사계획 수립
3) 조사실행
4) 자료처리와 분석
5) 보고서 작성

4. STP
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝(+포지셔닝 맵)

5. 4P
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

Ⅲ. 결론
1. 시사점

본문내용

1. 시사점

l.서론

1.기업소개

태양광산업의 개척자 미리넷솔라는 우리나라보다 해외에서 더 유명한 태양전지 수출기업이다. 태양광산업 육성을 통해 저탄소 녹색성장과 경제발전에 기여하고 고용창출을 통해 지역경제를 활성화하는 친환경 녹색기업이 되겠다는 포부로 대구 성서공단에서 2005년 사업을 시작한 이 회사는 연간 200mw 규모로 고효율 다결정 태양전지를 생산하고 있으며 독일, 이탈리아, 프랑스, 스페인, 핀란드 등 20여 개국에 물량의 90% 이상을 수출하고 있다.
설립 이후 꾸준히 성장하여 2010년 매출 1470억 원을 달성하면서 회사 설립 5년 만에 ‘글로벌 녹색성장’을 대표하는 중견기업으로 성장한 것이다.
미리넷솔라는 사업영역 확대를 위해 세계 선도업체들과 글로벌 전략적 제휴를 하고 있으며 기술개발을 위해 산학연 공동 연구개발 체제로 원천기술을 확보하고 생산 현장에서 직원들의 아이디어를 적극 반영해 생산성을 향상시켜나갔다.

<중 략>

앞서 SWOT분석에서도 언급하였던 녹색도시, 저탄소도시를 표방하는 군포시, 용인시, 강릉시, 수원시 등 대구를 비롯한 지자체의 경우 여타 기업과 마찬가지로 구매시 가격과 품질 등의 정보를 바탕으로 구매결정을 내리는 만큼 자사의 제품이 국내기술을 바탕으로 제작됐으며 가격대비 품질이 우수하다는 것을 충분히 어필하여 구매를 유치하여야 한다. 미리넷솔라의 경우 포지셔닝맵을 살펴보면 타 기업에 비해 상대적으로 낮은 투자자금규모와 브랜드 인지도를 갖고 있다. 대기업의 자회사들이 대거 진출한 시장에서 이는 상대적인 열위로 해석할 수 있다. 하지만 최근 태양광전지 분야의 매출이 급감하는 상황과 유럽발 경제위기로 인한 경기침체, 소비위축과 같은 상황에서 비대한 몸집을 가진 대기업들의 손실은 투자자금 규모에 비례한다 할 수 있다. 미리넷이 현재 상황에서 R&D투자와 생산설비 증대와 같은 투자를 줄이고 기존 소비자들을 대상으로 판매를 집중하는 것이 아닌 새로운 표적시장을 찾아 브랜드의 인지도를 높이는 전략을 취하는 것이 효율적이라 판단된다.

참고자료

· 없음