Stico의 기업소개와 경쟁업체,마케팅분석

목차

1. 기업 소개
2. 국가 소개 및 경제상황
3. 외부환경 분석
4. 경쟁업체 소개
5. STP & 4P전략
6. 결론 도출
7. 출처

본문내용

1.2 Stico 선정 배경
1) 노인 안전사고 율(미끄럼)& 실버산업 - 기본형

● 운동신경이 떨어지는 노인들은 빙판길 및 빗길 미끄럼 사고에 취약합니다.
미국에선 매년 65세 이상 인구의 3분의 1 이상이 넘어지는 사고를 당하고 있습니다.
또한 미국에서 살던 집에서 노후를 보내는 인구가 증가함에 따라, 낙상 사고를 막기 위 해 욕실에 미끄럼 방지 시설을 갖추는 고령화인구가 증가하지만 비용이 막대합니다.
이러한 이유로 인해 미끄럼 방지사고를 위해 타 제품들에 비해 안전성이 강하며 비용이 저렴한 스티코 슬리퍼를 선정하였습니다.

2) 외식산업 계 낙상 사고 방지 - 장화

● 한국산업안전보건공단의 산재통계에 따르면 우리나라의 직원 수 5인 미만의 음식점에서 넘어지는 사고가 크게 증가하고 있다고 합니다. 패스트푸드 또는 외식업의 대부분의 주 방에는 기름기와 물 등으로 인해 미끄러워 낙상사고수가 크게 증가하고 있습니다.
미국 또한 패스트푸드의 본고장이며 외식산업이 크게 발달 한 곳이기 때문에 직원들의 낙상사고를 방지하기 위해서는 꼭 필요한 제품이라고 생각되어 집니다.

<중 략>

4. 경쟁업체 분석 및 동향
4.1 CROSS
- 처음 제품 출시 이후 소비자들의 상반된 평가 속에 주목을 받았던 이 브랜드는 신소재와 편리성, 그리고 차별화된 디자인으로 풋웨어 시장에 새로운 틈새시장을 창출해 폭발적인 매출액 성장률을 기록중.
- Croslite라는 신소재를 사용하여 매우 편리한 착용감, 항균작용, 냄새 및 미끄럼 방지 기능을 구현했으며, 평발에도 잘 맞도록 볼을 넓게 설계하여 자신과 자녀들의 건강을 중시하는 중·장년층의 호응을 얻고 있음.
- 미끄럼 방지 기능으로 말미암아 물놀이철인 여름에 판매가 집중되며, 편리한 착용감 때문에 만족한 고객 다수가 계속적 구매(25~30$)
- 편안함을 추구하는 이들 소비계층에게는 다소 둔탁해 보이는 듯한 디자인이 오히려 브랜드 차별화에 기여
- 오래 신어도 발이 편하기 때문에 여행을 선호하거나 정원 가꾸기 취미가 있는 소비자, 오랜 시간동안 쉬지 않고 움직여야 하는 소비자들에게 큰 인기.

참고자료

· 한국수출입은행 해외경제연구소 http://keri.koreaexim.go.kr/
· 글로벌 윈도우 http://www.globalwindow.org
· 한국신발 산업 협회 http://www.footwear.or.kr/