기아자동차 쏘울 SOUL 마케팅 전략분석

소개

기아자동차 쏘울 SOUL 소울 마케팅 전략분석및 소울 핵심성공요인 분석 보고서입니다.

목차

1.서론

2.본론
(1) 소울 4C분석
1) Cutomer
2) Company
3) Competitors
4) Communications
(2) 소울 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 소울 SWOT분석
(4) 쏘울 마케팅믹스 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(5) 핵심성공요인

3.결론

본문내용

1.서론
기아자동차가 가지고 있던 기존 이미지는 그저 단순한 디자인에 값싼 이미지였다. 이러한 이미즈는 소비자들에게 인식 되기는 그럭저럭 괜찮은 정도로만 인식되어 어느정도 판매 실적을 올릴 수 있었다. 하지만 기존 현대자동차에 비해 너무나도 단순한 디자인은 소비자들로 하여금 금방 질리게 하는 역효과를 가지게 되었다. 즉 확고한 고객층을 끌어들이지 못했다. 이를 알게 된 기아 자동차는 자신들만의 고유한 아이덴티티를 구축하기 위해 투자한 것이 바로 자동차에 디자인을 입히는 일이었다. 이를 위해 기아 자동차는 2006년 피터슈라이너라는 디자이너를 영입하게 된다. 자신들만의 독자적이면서도 참신한 디자인을 이 때부터 만들기 시작하였고 본격적으로 2007년부터 자신들만의 디자인을 입힌 신차들을 출시하기에 이르렀다. 그 중에서 소비자들에게 가장 호응을 얻은 자동차가 바로 소울이다. . 소울은 처음 보는 사람들의 대부분이 ‘외제차 같다’고 말할 정도로 국내에서는 좀처럼 보기 드문 획기적인 디자인을 선보였다. 소울을 디자인한 자동차 디자이너 피터슈라이어는 “지금까지의 관습을 거부한 디자인”이라고 말하며 변화의 의의를 강조하였다.이는 국내에만 한정된 것이 아니라 외국에까지 소울은 그 디자인적 부분에서 인정을 받고 있다.

<중 략>

(4) 쏘울 마케팅믹스 4P분석
1) Product
소울은 국내 최초의 박스형 자동차라는 점과 다양한 커스터마이징 제품을 선보임으로써 출시 전부터 많은 화제를 모았다. 이러한 소울의 강점은 개성과 차별화를 중시하고 타인의 시선에 민감한 2030 젊은세대를소울의 고객층으로 끌어들이는데 기여했다. 실제로소울을구입한 고객들 중에는 "엔진이나내장재보다는스타일에끌려구입했다"는말을홈페이지에 남기는 네티즌이 많다고 한다.
2) Price
기아 소울은 경쟁사에 비해 다소 비싼 가격을 책정하고 있다. 하지만 이러한 점은 소울의타겟이나소울이 추구하는 디자인경영에 비추어볼 때 오히려 장점을 갖는다고 할 수 있다. 스타일과 디자인을 중요시하는, 남들과 같은 것을 싫어하는젊은 세대를 공략하는소울의 경우, 옵션뿐만 아니라 어떤 디자인을 선택하느냐에 따라서도 가격이 달라질 정도로 커스터마이징 서비스가 뛰어나다. 이는 독특한 개성을 추구하고자 하는 타겟의 특성에 맞게 그 디자인과 가격을 함께 세분화한 것으로 제품의 다양성은 물론 고객의 다양성까지도 포용할 수 있는 시스템이다.

참고자료

· 없음