[국제 경영 분석] 아모레 퍼시픽 (AMORE PACIFIC)의 FRANCE 진출 성공사례 원인과 아모레 퍼시픽의 성공 전략 분석

목차

Ⅰ. 기업 소개 및 현황

Ⅱ. 환경적 요소
1. Cultural
2. Social
3. Political
4. Legal
5. Technological
6. Ethical

Ⅲ. IB Mechanism
1. Monetary System
2. Foreign Exchange Market
3. Trade & Investment Theories
4. Balance of Payment
5. Trade Policy
6. Cooperation among Nations
7. Financial Market

Ⅳ. Operations
1. Marketing
2. Human Resource Management
3. Production Control
4. Retail Management
5. Financial Management

Ⅴ. 문제점 및 해결방안
1. 화장품기업들의 M&A 열풍에 따른 경쟁
2. 화장품 규정강화
3. 향수제조의 낮은 기술과 우수한 조향사의 부재
4. EU의 동물실험 금지와 아모레퍼시픽의 동물실험
5. 화장품 분야에서 한국의 국가 브랜드 가치
6. 유로존의 재정위기
7. 지나친 고급화 전략으로 대중화의 어려움
8. 글로벌 인재를 채용하기에 미흡한 채용제도
9. 수출제품의 낮은 가격 경쟁력
10. 구조조정 없이 아닉 구딸 인수로 경영 상태 악화

※ 참고 문헌 및 사이트

본문내용

1. 기업연혁

1945년에 '태평양'으로 설립되었다. '아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다.'라는 창업의 이념을 갖고 실현해 나가고 있는 기업으로, '태평양'의 사업 분야는 화장품, 생활용품, 건강용품이며 그 중에서도 화장품 분야가 78%로 가장 큰 비중을 차지하고 있다. '태평양'은 1990년 대, 80년대 중반 이후 외제 화장품이 국내시장의 약 30%를 차지하게 되자 해외시장 공략을 결정하게 된다. 1990년 프랑스 법인을 설립하여 'LIRIKOS'라는 제품을 생산하기 시작하였으나 프랑스 시장 공략에 실패하게 된다. 이후 1993년에는 중국 시장을 공략하기 위하여 중국 현지에 공장을 설립한다.
2006년 6월 태평양이 기업 분할을 함에 따라 '태평양'의 주력 분야인 화장품 분야를 넘겨받아 '아모레 퍼시픽'이 탄생했다. 아모레 퍼시픽은 지난 60여 년간 우리나라 화장품 업계 1위, 대표기업으로 선도했으며 1978년 설립된 기술연구원을 통해 기술을 개발해 나가고 있는 기업이다. 부드럽고 세련된 미의 이미지인 "AMORE"와 강하고 기업적인 이미지인 "PACIFIC" 이 만나 탄생된 어울림의 아름다움을 뜻하는 "AMORE PACIFIC"은 생산 및 판매의 현지화, 글로벌 브랜드화, 다각화(M&A) 등의 전략적 의지를 반영하고 있다.

<중 략>

아모레퍼시픽이 해외시장 진출과정에서 고용비율을 보면 제3국인의 고용은 전혀 이루어지지 않은 것을 알 수 있다. 또한 현지인의 70%의 큰 비중을 두고 있는데, 해외지사에서의 현지인채용이란 측면은 교육 및 훈련의 비용을 줄일 수 있고, 언어장벽 또한 타파할 수 있기 때문에 영업의 효율성 측면에서는 우수 하다고 할 수 있다.
하지만 아모레퍼시픽의 경우 영업을 위주로 하는 화장품사업의 특성 상 현지사정을 잘 아는 사람이 필요하기 때문에 현지인의 채용비중을 높게 잡을 수밖에 없지만 본사직원의 비중이 작다보니, 본사 방침에 대한 수용성이 떨어지며 본사의 취지를 이해하지 못한다는 단점이 있다. 게다가 현지직원을 채용함으로써 본사 직원의 해외 경험 축적기회가 상실되고 현지직원에 의해 세계화가 되기보다는 해당 국가의 민족적 결속이 더 강해지기도 한다. 이러한 점을 보완하기 위해서는 본국에서 글로벌인재 채용이 더 중요하게 다가오고 있다.

참고자료

· 아모레퍼시픽, http://www.amorepacific.com
· 롤리타렘피카(프랑스), http://www.parfumslolitalempicka.com/fr-FR
· 롤리타렘피카(한국), http://www.lolitalempicka.co.kr
· 통계청, http://kostat.go.kr/portal/korea/index.action
· 관세청, http://www.customs.go.kr/kcshome/index.jsp
· 무역협회, http://stat.kita.net/
· 대한화장품 협회, http://www.kcia.or.kr/
· 김병우, “한국 기업들이 겪는 국제화의 문제점 : 아모레 퍼시픽의 프랑스 진출을 중심으로”, Global MBA, 2007
· 조인정, “화장품산업의 경쟁력 강화를 위한 물류공동화에 관한 연구”, 단국대학교 석사 논문(물류유통), 2011
· 이연주, “프랑스 상류층, 이런 제품에 열광한다”, KOTRA연구보고서, 2011
· 프랑스 개황, 2012