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목차

Ⅰ. 인터넷 거버넌스 가치

Ⅱ. 인터넷 기업 가치
1. 브랜드 가치
2. 고객 가치
3. 기술 가치
4. 조직 가치

Ⅲ. 인터넷 쇼핑 가치

Ⅳ. 인터넷 광고 가치
1. 광고 가치의 원인과 영향력
1) 정보성
2) 짜증
3) 오락성
2. 광고의 가치와 광고의 태도
3. 인터넷 광고의 잠재적 가치
4. Study Design
1) 연구 목적
2) 방법
3) 결과
4) 광고매체로서의 상대적 가치
5) 광고 가치의 전제에 대한 실험
6) 광고의 가치와 광고에 대한 태도

Ⅴ. 인터넷 뉴스 가치

본문내용

Ⅰ. 인터넷 거버넌스 가치
많은 사람들에게 인터넷 거버넌스라는 말은 매우 이상하게 들릴 것이다. 인터넷은 매우 복잡하게 뒤섞인 도서관들에 연결되어 상호작용하는 기괴한 텔레비전이다. 여기서 인터넷 거버넌스에 관해 논의한다는 것은 어떠한 의미를 가질 수 있을까?
그러나 나는 매우 일반적인 의미에서 거버넌스를 정의하고자 한다. 만약 당신이 월드와이드웹(WWW)에 서버를 연결하려고 한다면, 당신은 반드시 인터넷 등록기관, 정확히 말해 네트워크 솔루션(Network Solutions)이라는 회사에 등록을 하고 도메인네임을 받아야만 한다. 이러한 절차는 내가 정의하고자 하는 거버넌스로부터 비롯된 것이다. 당신이 WWW에 있는 웹사이트에 연결하고자 한다면, 당신의 컴퓨터는 웹상의 컴퓨터가 당신의 컴퓨터를 찾을 수 있도록 웹사이트에게 당신의 IP주소를 전송할 것이다. 이 프로토콜도 역시 내가 정의하는 거버넌스의 산물이다. 당신이 IP주소를 가지고 웹사이트에 연결할 경우, IP주소는 당신이 누구인지를 확인할 수 정보를 제공해주지 않는다. 따라서 IP주소는 정적이라기보다는 동적이다. 또한 상대방이 당신의 실체에 관한 그 어떤 정보를 알아야 할 것을 요구하지 않는다. IP주소는 실체적(real)이라고 보다는 대략적(proxy)이다. 이것 또한 내가 의미하는 거버넌스로부터 도출된 것이다.

<중 략>

또한 종이신문에서 TV에 이르기까지 직업기자로부터 독자에게로의 일방향적 전달이 뉴스의 흐름이었다면 인터넷은 이런 선행매체와 근본적으로 다르며 시민기자의 집단적 출현이 가능한 매체로 보기도 한다.(오연호, 2002) 기존의 마감시간 개념 또한 마감시간이 없어지는 것이 아니라 24시간이 늘 마감시간이 된다.
그러나 이러한 관점에서 기존의 인터넷신문을 바라보면 ‘과연 그런가’하는 의문이 든다. 새로운 편집 개념이 도입되었다기보다는 기존의 편집개념을 답습하고 있으며 게이트키핑과정이 사라지는 것이 아니라 종이신문의 게이트키핑과정을 그대로 유지하고 있다. 여전히 인터넷의 특징인 쌍방향성을 최대로 살리지 못하고 독자 투고 정도의 소극적인 인터랙션을 유지하고 있다.

참고자료

· 권형인(2002) / 인터넷 기업 가치평가 모형 개발 및 적용에 관한 연구, 연세대학교
· 류은정 외 1명(2005) / 인터넷 쇼핑가치가 의류 제품의 인터넷 쇼핑행동에 미치는 영향, 복식문화학회
· 이상복(2008) / 신문과 인터넷 신문, 포털의 '뉴스 가치' 기준 비교 연구, 연세대학교
· 정현정(2001) / 인터넷 광고가치에 대한 영향요인, 경북대학교
· 최현주(2008) / 인터넷 쇼핑몰에서 쇼핑가치와 소비자태도와의 관계, 홍익대학교
· Lawrence Lessig 외 1명(2001) / 공개코드와 공개사회 : 인터넷 거버넌스의 가치, 연세대학교