올림푸스의 마케팅커뮤니케이션 전략의 문제점과 해결방안 도출

목차

1. 기업 선정의 이유와 기업분석
1) 기업선정이유
2) 기업소개
3) SWOT분석
4) STP분석
5) 경쟁사분석

2. IMC전략 현황과
1) 문제점
2) TV광고
3) Targeting vs 대중화
4) 품질 vs 가격

3. 해결방안 도출

본문내용

Strength
현지법인화를 통한 철저한 현지화
- 한국에서 벌어들인 이익 한국에 재투자
국내 컴팩트 디카 시장의 선두주자
의료, 산업장비 분야까지 아우르는 기술력
과거 제품과 기업에 대한 소비자들의 좋은 이미지
Weakness
고가의 DSLR 시장 점유율 미비
최신 기술 개발이 경쟁사 기술 개발에 도움
사진 품질과 관련된 기술 개발 미비
렌즈, 악세서리 구성이 타사대비 매우 적음
Opportunity
새롭게 떠오르는 미러리스 카메라 시장
경쟁업체 소니와 업무, 자본 제휴
Threatness
포화상태에 이른 국내 디카 시장
스마트폰의 보급 확대
일본 올림푸스 본사의 부정부패 보도
한국법인 사장 해임관련 법적 분쟁
삼성, 파나소닉, 후지의 적극적 공세

<중 략>

올림푸스의 추락
영화 ‘광끼’(1999)의 포토그래퍼 역,
영화 ‘아저씨’로 최고의 흥행 배우가 된 원빈 기용
‘촬영하다’ 대신 단순히 사진을 찍는 행위 이상인 ‘쓰다’를 사진과 연결
처음에는 사진을 ‘찍었지만’ 마음에 드는 여자를 발견하고 사진은 추억을 글로 ‘쓰듯’ 사진으로 묘사한다는 의미

참고자료

· 없음