새로운 미디어 환경과 의제설정효과

목차

1. 문제제기
2. 이론적 논의
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 논의 및 결론

본문내용

현대사회는 사회규모 확대로 사회적 공공 이슈에 대한 정보 습득을 위한 미디어 의존도가 심화되고 있다. 한편 미디어 다변화와 인터넷미디어가 제공하는 수용자의 선택성 및 능동성 확대는 공중 의제에 대한 미디어의 의제설정효과를 약화시킬 수 있다. 이에 본 연구는 신문, TV, 포털을 대상으로 의제설정효과의 불확실성에 관한 실증적 연구를 수행하였다.

그 결과 첫째, 미디어 의제설정은 미디어에 따라 차이를 보였다. 이는 신문과 TV는 물론 뉴스의 직접생산 없이 제휴 언론사의 뉴스를 재매개하는 포털조차도 기존 언론의 의제를 재구성하여 독자적인 의제설정을 하고 있음을 의미한다.
둘째, 공중 의제는 주 이용 미디어에 관계없이 대체로 유사한 경향을 보였다. 미디어 다변화에도 불구하고 공중의 사회적 이슈 인식은 다원화되기보다는 일정한 의제로 수렴되고 있는 것이다.
셋째, 신문, TV, 포털의 의제와 이를 주요 뉴스 정보 습득을 위한 주 이용 미디어로 하는 공중 의제의 간에 유의미한 상관관계가 없는 것으로 나타났다.
넷째, 인구사회학적 속성, 미디어 이용량, 정치적 관심이 공중의 ‘대통령 후보 경선’ 의제 현저성에 영향을 미치는 요인으로 확인되었다.

<중 략>

셋째, 미디어 의제와 공중 의제의 상호 독립성이다. 신문, TV, 포털의 의제와 이를 주 이용 미디어로 하는 공중 의제의 관계는 대체로 상호 독립적인 것으로 나타났다. 미디어가 주목한 특정 이슈 또는 대상을 공중 역시 중요하게 생각한다는 의제설정이론의 기본 개념은 1972년 채플힐 연구에서 처음 제기된 이후 수많은 연구를 통해 검증되어 왔다. 그러나 본 연구에서 대상 의제의 경우, TV가 ‘신정아 파문’을 가장 현저하게 다루었음에도 불구하고 TV 이용자는 ‘대통령 후보 경선’을 가장 중요한 이슈로 응답하는 등 미디어와 해당 미디어를 주요 뉴스 정보원으로 사용하는 이용자의 의제 간에 유의미한 상관관계가 없는 것으로 나타나 상호 독립적인 경향을 보였다.

이와 같은 연구결과는 새로운 미디어 환경에서 전통적인 의제설정이론의 적용 가능성 약화를 시사한다. 새로운 미디어 환경은 인터넷미디어 뿐만 아니라 케이블TV 및 위성방송, IPTV 등 미디어 다변화로 인해 미디어이용자의 선택성을 확대하는 양상으로 전개되고 있다. 뿐만 아니라 오프라인은 물론 인터넷을 통한 다양한 대인 채널의 영향력에 대한 고려가 필요하다. 따라서 미디어가 공중에게 중요한 사회적 이슈에 관해 현저성을 전이시킨다는 전통적인 의제설정이론은 그다지 설득적이지 않다

참고자료

· 없음