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소개
IKEA기업소개, IKEA경영이념,기업컨셉, 경영전략, 해외시장분석, SWOT분석, STP전략, 4Ps전략, 국내시장의 성공여부 관련 토론내용 제안목차
1. IKEA선정이유
2. IKEA소개
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4Ps전략
6. 토론내용 제안본문내용
세계 최대 매출 1위 가구업체
- 전세계 판매된 가구 매출 1위, 시장 점유율 20% 차지
기존 국내 브랜드 가구업체와의 차별된 제품
- 고객이 직접 가구를 조립하는 DIY방식의 독특한 가구업체
다국적 기업으로 성장할 수 있었던 배경
- 마케팅, 디자인, 제조, 물류, 판매 및 광고의 가치사슬 중심 기업
국내 가구시장에서의 성공가능 여부
- 일본과 중국에서의 성공 & 국내 인터넷 쇼핑 마니아 층 확보
<중 략>
4. Stp 전략
Positioning(포지셔닝)
비용 절감
- 싼 가격의 상품공급 업체를
통한 과감한 아웃소싱
셀프서비스 : DIY 가구의 특성
- 직접 운반, 조립
- 질 좋고, 저렴한 가격의 상품
고객 친화형 이미지 구축
- 가구를 체험하며 쇼핑을 즐기는
휴식하기 위한 공간 제공
- 독특하면서 친근한 상품명
독특한 디자인
- 가격대비 뛰어난 디자인의 제품참고자료
· 없음태그
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자료후기
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