광고언어의 문제점 및 해결방안 : G마켓을 중심으로

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목차

I. 서 론

II. 광고 언어의 문제점 및 해결방안
1. 광고 언어의 문제점
1) 잘못된 띄어쓰기
2) 사대주의적 표현
3) 난해한 약어
4) 유행어나 비속어
5) 외국어
6) 비표준어
2. 해결방안
1) 전자상거래광고법 제정
2) 온라인 쇼핑몰 내부 제제

III.결 론

참 고 문 헌

본문내용

I. 서 론
우리는 일상생활 속에서 수많은 광고를 접하게 된다. 아침 신문을 펴는 순간, 뉴스나 드라마를 보기 위해 텔레비전을 켜는 순간, 퇴근길 지하철에 오르는 사람에게 광고는 언제 어디서든 불쑥불쑥 나타나 우리의 사고체계를 흔들어 놓는다.1) 정보기술의 발달로 인한 전자상거래의 출현으로 인터넷과 그 인터넷이 가져온 세로운 세계인 월드와이드웹(WWW)이 등장하였고, 전세계적으로 인터넷을 이용한 전자상거래의 확산은 시·공간에 제약이 없는 새로운 시장이 형성됨에 따라 기업소비자정부에 많은 영향을 끼치고 있으며2) 그 규모도 2001년 초 5250억 원 에서 2012년 9월 현재 4조 9440억 원으로 9.4배 증가하였다.3) 또한 대한상공회의소에서 2012년 5월 온라인 쇼핑몰 이용 소비자 500명을 대상으로 조사한 결과에 의하면 20대의 한 달 평균 온라인 쇼핑몰 방문횟수는 9.23회로 3 4일에 1일 꼴로 온라인 쇼핑몰의 광고 언어에 노출되어 있는 것으로 볼 수 있다.

<중 략>

(2) 사대주의적 표현이나 외국어
광고를 제작할 때 열등의식이 내포된 사대주의적 광고문구의 사용을 자제하도록 한다. 간단명료한 정보 전달에만 초점을 맞추도록 한다. 외국어 표기에 있어서는, 고유어나 한자어로 변환하지 못하는 경우나 이해를 돕기 위해 사용된 경우를 제외하고는 사용을 금하도록 한다.
(3) 난해한 약어
약어를 사용할 경우, 약어가 의미하는 바를 필수적으로 적도록 한다.
(4) 유행어나 비속어·비표준어
광고주는 유행어나 비속어를 사용한 자극적인 표현을 자제하고 비표준어의 사용을 금하도록 한다. 대신 광고주들은 광고문을 작성할 때 제품에 대한 사실적 표현만을 사용하여 소비자들에게 정확한 정보를 제공하도록 한다.

참고자료

· 강유정, 「방송광고의 법적 규제에 대한 헌법적 정당성과 한계」, 고려대학교 대학원 석사논문, 2006.
· 박강희, 「온라인 쇼핑몰의 e-Service 품질이 고객만족과 사이트애호도 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 오픈마켓과 개별쇼핑몰의 비교를 중심으로」, 강원대학교 대학원 석사논문, 2010.
· 송영아, 「광고 언어를 활용한 국어 교육 방안 연구」, 단국대학교 교육대학원 석사논문, 2002.
· 이영아, 「광고언어의 국어교육적 효용성 연구」, 숙명여자대학교 교육대학원 석사논문, 2001.
· 정세용, 「인터넷 쇼핑몰의 마케팅 특성에 따른 고객만족, 고객충성도 및 재구매의도에 관한 연구」, 경희대학교 경영대학원 석사논문, 2011.
· 조현아, 「광고언어의 국어 교육적 활용 방안」, 연세대학교 교육대학원 석사논문, 2006.