레드캠페인과 핑크리본(RED CAMPAIGN & PINK RIBBON)의 목적과 의의,전략 제품들

목차

Ⅰ. 레드캠페인
1. product RED의 시작
2. AIDS free generation
3. 프리미엄 전략

Ⅱ. 핑크리본
1. 에스티로더
2. 유방암 퇴치
3. SIMPLE 전략_선순환 고리

본문내용

에이즈, 결핵, 말라리와 퇴치 기금 마련을 위한 세계적 기금
AIDS FREE generation
제휴한 회사와 함께 프로덕트 레드 로고를 단 제품을 만들고 프로덕트 레드와 제휴한 회사는 로고를 다는 대가로 제품의 판매액 중 일정 부분을 국제 기금에 기부.
프로덕트 레드 로고를 단 제품 구매!
레드 제품 출시->각 회사가 정한 기준에 따라 글로벌 펀드에 기부->에이즈 퇴치
-아프리카사람들의 기회 확장.
-자사 직원을 존중하며, 같은 일을 하는 것을 직원에게 얘기하며, 제품 제작 혹은 서비스 제공에 도움이 되는 사람.
-직장에서HIV/AIDS 환자의 정책 완화 및 경험 장려.
-공동체로서 동원되는 희망, 성공, 건강을 보여주기
-동일한 원칙을 유지하기 위해 직원끼리 격려하기

<중 략>

타겟 : 유방암과 관련이 있는 여성을 주 고객층으로 갖고 있는 기업들이 이들의 NEEDS에 맞고 쉽게 공감할 수 있는 관계지향적 메시지를 전달
EX: 미국의 패션회사 코치는 매년 10월 한달간 열쇠고리, 시계, 스카프 등 THINK PINK 컬렉션을 한정판매하면서 유방암에 대한 인식을 개선할 수 있는 메시지를 전달하기 위해 노력하고 판매금액의 20%를 유방암 연구재단에 기부
에스티로더의 글로벌 랜드마크 일루미네이션 이니셔티브라는 행사를 통해 지역사회는 물론 전세계의 이목을 끌어 대중에게 강렬한 시각적인 이미지를 제공함으로써 감동을 선사함
2001년 서울 시작 2005년 이후 매년 전국 5개 도시에서 4월~10월까지 개최.
참가코스는 5KM, 10KM
참가비 전액이 재단에 기부 유방암 환우치료와 유방건강을 위한 활동 등에 사용
아모레퍼시픽의 여러 화장품 체험부스들과 핑크리본을 후원하는 기업들 유방자가진단법 교육, 유방진단을 할 수 있는 부스들이 설치

참고자료

· 없음