앱마케팅(AppMarketing)시대(4R을 활용한 브랜드앱 사례를 통한 연구)

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경과 목적

Ⅱ. 본론
1. 애플리케이션 시장
01 What is a Mobile Application?
02 모바일 애플리케이션 시장 현황 및 전망
03 브랜드 애플리케이션의 대두
04 4P  4C  4R

2. 앱마케팅의 4R
01 앱 마케팅의 4R
02 4R을 활용한 브랜드 애플리케이션 사례

Ⅲ. 결론
1. 시사점

본문내용

2012 스마트콘텐츠 시장조사, 한군콘텐츠진흥원
전 세계 모바일 및 데스크톱 인터넷 이용자 추이 전망, Morgan Stanley(2010.4)
국내 스마트폰 사용자 3,000만명 돌파 (33,298,440명, 방송통신위원회, 2013.01)
스마트폰, 태블릿 등 모바일 미디어의 성장

<중 략>

브랜드 앱이란 기업의 브랜드를 특화시켜 제품 홍보에 이용하는 애플리케이션을 브랜디드 모바일 앱스(Branded Moblie Apps), 줄여서 브랜드 앱이라 부른다.
브랜드앱을 경험 후100개 브랜드의 91%가 브랜드 앱을 출시
1개 브랜드당 평균 15개의 다양한 앱을 만들어 홍보 중
Distcomo(2011), The 2011 Top 100 Global Brands and Their App Store Status
新마케팅 채널, 브랜드 앱(App)의 성공 비결, SERI 경영노트 제137호, 삼성경제연구소, 2012.02.02
정보통신산업진흥원(2010), 최신 IT동향 “일본 iPhone 이용자 20%는 기업 애플리케이션 이용 경험 일경 -BP Consulting (2009.12)” 재인용

<중 략>

애플리케이션 시장
매일 2,000여개의 새로운 앱이 출시되는 모바일 앱 시장에서 브랜드 앱을 만드는 것 그 자체보다는 이를 얼마나 효과적으로 마케팅에 활용하느냐가 훨씬 더 중요
브랜드 앱의 이용자에게 해당 브랜드 체험이 쉽게 각인될 수 있도록 강렬하고 명확한 마케팅 목표를 설정하여 강조하고자 하는 브랜드 속성과 연관성이 높으면서도 유용성이나 재미와 감동 등 독특한 브랜드 체험을 제공하고 고객의 기호와 상황에 따른 맞춤 서비스 제공을 통해 고객의 몰입도와 구매욕을 자극해야 한다

참고자료

· 2012 스마트콘텐츠 시장조사, 한국인터넷진흥원
· 제6차 스마트폰 이용실태 조사(2012년 하반기), 방송통신위원회∙한국인터넷진흥원
· 1분기 태블릿 시장 2.4배 성장, 비결은?, ebuzz, 2013.05.06
· 지구촌 27조원 앱시장 ‘거침없는 성장, 헤럴드경제, 2013.03.05
· 기업도 기관도 앱 마케팅 시대! 브랜드앱의 진화, 주간조선(2239호), 2013.01.07
· 新마케팅 채널, 브랜드 앱(App)의 성공 비결, SERI 경영노트 제137호, 삼성경제연구소, 2012.02.02
· 정보통신산업진흥원(2010), 최신 IT동향 “일본 iPhone 이용자 20%는 기업 애플리케이션 이용 경험 일경 -BP Consulting (2009.12)” 재인용
· 브랜디드 앱 마케팅 활용 및 전략방향 (마켓캐스트)
· IKEA 공식홈페이지
· 기업시장의 증강현실 열풍… 마케팅•소통의 방식을 바꾼다, International Data Group, 2013.03.15
· IKEA Catalogue Gets an Interactive Overhaul, Design Week, 2012.07.23
· 폭스바겐코리아 폴로 감성 마케팅 전개, 매일경제, 2013.04.29,
· 모바일 앱 시장과 소비자 이해, DMC Report, KT경제경영연구소,
· 클라우드 컴퓨팅 : 두산백과
· 부산광역시 공식블로그
· http://techit.kr/13089 (techit)
· http://cafe.naver.com/bjphone/1123083 (KB스타플러스)
· http://haejuk04251.tistory.com/5
· http://terms.naver.com/ncrEntry.nhn?ncrDocId=784187&dicId=doopedia