마이피플(MY PEOPLE)의 마케팅 분석

목차

1. About My People
2. INSIDE-OUT Perspective
3. Analyzing The Market
4. OUTSIDE-IN Perspective
5. Conclusion

본문내용

INTRODUCTION
What is your favorite mobile messenger?
당신은 어떤 모바일 메신저를 가장 많이 사용하시나요?? 현재 모바일 메신저 업계에는 다양한 메신저들이 존재합니다.
What is your favorite mobile messenger? Now mobile messenger industry have many messger.

<중 략>

마이피플(My People)은 다음커뮤니케이션이 제공하는 모바일 메신저 서비스이다. 2010년 5월 처음 서비스를 시작하였으며, 2011년 2월 소녀시대가 출현한 “카카오는 말을 못해”라는 광고를 통해 무료통화와 무료영상통화기능을 홍보 해서가입자가 400만명을 돌파하였다. 그 후 현재 가입자 수는 2400만명이다.

<중 략>

차별화가 완전히 이루어 지지 못했다. 먼저 처음 슬로건으로 달고 나온 무료 음성통화) 차별화는 몇가지 조건들을 만족시켜야 한다. 그중에 Distinctive 의 측면에서 다른 메신져들도 똑같이 제공할 수 있는 기능들을 부각시켰고, 그렇다고해서 Preemptive 한 선점 효과도 가지지 못했다. 초기에 차별화한 기능이라면 후발주자들이 따라하더라도 질적측면과 디테일한 부분에서 또는 감성적인 측면에서 더 앞서 갈 수 있도록 지속적인 개발과 향상을 했어야 했다. 또한 PC와의 연계 측면의 차별화전략에서는 실제로 사용할 메신저를 선택하는 과정에서는 결정적 요인이 되지 않았다. 다른 메신저를 사용하다가 PC와의 연계성이 있다는 특이성 만으로는 전환비용을 감수하고 마이피플로 갈아타는 소비자는 적었고, 있다고 하더라도 전적으로 이용하지 않았다. (부수적으로 이용 , Alternative로 사용)

참고자료

· 마이피플도 광고를? 마이피플 채널(Channel) 오픈 http://leader1935.tistory.com/76
· 후발주자의 강력한 반격 - 마이피플(마이피플 연혁, 기능, 차별화 전략)http://leader1935.tistory.com/12
· 마이피플 PC용 어플 다운 사이트(구글플레이)-설명/리뷰/기능 https://play.google.com/store/apps/details?id=net.daum.android.air&feature=search_result
· 마이피플 용량 문제, 엔드유저 사용성 추구해야 할 것!http://cafe.naver.com/x1smart/156769