초국적기업(다국적기업)의 개념, 조직구조, 초국적기업(다국적기업)의 의사결정과정, 해외진출요인, 초국적기업(다국적기업)의 광고, 초국적기업(다국적기업)의 국제조세제도, 개선 방향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 초국적기업(다국적기업)의 개념

Ⅲ. 초국적기업(다국적기업)의 조직구조
1. 다국적기업조직의 특징
2. 다국적기업조직의 변화과정
1) 국제사업부
2) 범세계적 형태의 지역조직
3. 범세계적 형태의 제품조직

Ⅳ. 초국적기업(다국적기업)의 의사결정과정

Ⅴ. 초국적기업(다국적기업)의 해외진출요인

Ⅵ. 초국적기업(다국적기업)의 광고

Ⅶ. 초국적기업(다국적기업)의 국제조세제도

Ⅷ. 향후 초국적기업(다국적기업)의 개선 방향

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

전통적인 미디어에서 광고의 표준화는 상품 카테고리뿐만 아니라 규제(regulations), 상품 사용 패턴, 경제적 발전 정도와 교육, 조직적인 구조와 같은 요인들에 영향을 받는다(Miracle, 1984; Nevett and Miracle, 1986; Hite and Fraser, 1988; Synodinos et al, 1989; Duncan and Ramaprasad, 1995). 그러나 인터넷의 경우 그러한 요인들은 전세계에 같은 메시지를 전달하는데 더 이상 장애물이 아니다. 그 이유는 웹페이지의 내용을 통제하기 위한 엄격한 규칙이나 규제가 없기 때문이다.
이런 사실을 토대로 인터넷의 글로벌화가 상품 홈페이지의 표준화를 초래한다는 가정이 가능해진다. 글로벌적인 인터넷의 특성은 목표 청중(Target audience)의 개념을 바꾸고 있다. 전통적인 미디어 광고와 달리 인터넷 광고의 경우 목표청중은 각 문화에 걸쳐 있다. 인터넷을 통해서 전세계의 개인들과 커뮤니케이션 할 수 있고 같은 웹 사이트에서 동시에 정보를 공유할 수 있다. 그러나 이 연구는 상품 홈페이지의 95%가 표준화와 지역화 전략을 혼합해서 이용하고 있고, 이성적이고 감성적인 카테고리간에 어떤 차이점이 있음을 보여준다. 이것은 정보제공을 특징으로 하는 인터넷의 성격으로 설명될 수 있다.

<중 략>

Ⅷ. 향후 초국적기업(다국적기업)의 개선 방향

전반적으로 분석해 볼 때 다국적 기업은

첫째, 자본 밑 기술적 우위를 선점하고 있다.
둘째, 빠른 진입보다는 안정적으로 유연하게 시장에 진입한다.
셋째, 다양한 경쟁전략을 확보하기 위해 노력한다는 것을 알 수 있었고

이러한 결과를 통해서 현재 국내 다국적기업들과 비교해 볼 때 대우의 경우처럼 해외 투자가 양적으로는 다소 급성장하는 것은 사실이나 아직까지 질적인 면에서 많은 한계를 가지고 있는 것으로 여겨진다.
예를 들자면 국내 다국적 기업은 아직 뚜렷한 경쟁적 우위요소가 없고, 세계화 전략에 있어서, 입지 선정이나 투자결정과정에서 충분한 정보 수집과 분석에 의한 합리적 결정을 내리지 않고 일종의 유행과 조루에 따라서 즉흥적으로 결정을 내리는 경향이 있으며, 마지막으로 선진다국적기업들에 비하여 구체적으로 경쟁우위를 확보하기 위한 기업 특유의 요소를 찾아보기가 힘들다는 것을 알 수 있었다.

참고자료

· 강한균, 다국적기업경영론, 두남, 1999
· 강한균, 다국적기업과 글로벌라이제이션, 두남, 2010
· 박지훈, 다국적 기업 문제점의 국제법적 해결방안, 아주대학교, 2010
· 반병길, 다국적기업 전략과 관리, 박영사, 2005
· 이병희 외 2명, 국내진출 다국적기업의 글로벌정보시스템 도입에 관한 연구, 연세대학교, 2011
· 이승훈, 재벌체제와 다국적기업, 서울대학교출판부, 2005